Анализ функционирования предприятия ОАО "Игристые вина"

ID работы - 603247
экономика предприятия (курсовая работа)
количество страниц - 36
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание
Введение ………………………………………………………………...….3
1 Экономическое обоснование рыночной стратегии предприятия…..…5
1.1 Понятие рыночной стратегии предприятия……………………..6
1.2 Этапы рыночной стратегии………………………………………8
2 Анализ функционирования предприятия ОАО "Игристые вина"…..11
2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия ОАО "Игристые вина"…………………………………………………………..11
2.2 Анализ рыночной среды функционирования ОАО "Игристые вина".......................................................................................................................16
2.2.1 Общая характеристика………………………………………..16
2.2.2 Основные сегменты рынка и оценка их емкости…………..18
2.2.3 Характеристики сетей сбыта…………………………………19
2.3 Оценка конкурентоспособности………………………………….....20
2.4 Формирование спроса и стимулирования сбыта……...……………25
2.5 Структура управления службой маркетинга………………...……..31
2.6 Результаты исследования…………………………………….………33
Заключение………………………………………………………………….……34
Список литературы………………………………………………………………36

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Введение

Основу рыночного хозяйствования составляют: свободный выбор любым юридическим и гражданским лицом не запрещенных законом форм хозяйственной деятельности; доступ к различным видам ресурсов, ограниченный лишь платежеспособностью, то есть имеющимися собственными или заемными средствами; свободный выбор экономических связей; свободное формирование цен, зависящее от спроса и предложения на товары; свободное движение капиталов; формирование внутри и межотраслевых пропорций под влиянием динамики цен и прибылей.
Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное, причем, более полное чем у конкурентов, - приспособление производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей и торговых посредников к потребителям рынка и складывающейся здесь конъюнктуре, и предполагает, прежде всего, необходимость организации производства и реализации продукции по принципу "предлагаем, что требует рынок", "наш товар лучше", то есть на основе изучения рынка. Игнорирование указанного принципа или недостаточное внимание к нему оборачивается не конкурентоспособностью, крайним выражением которой, является банкротство.
Требование выпуска конкурентоспособной продукции фактически связано с быстрым реагированием на изменения, происходящие на рынке. На это и нацелена деятельность производственных и управленческих структур. И тут практически невозможно различить маркетинг и управление, маркетинг и производство - они все более и более соединяются. Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления фирмами, предприятиями и т. д.
Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практическое исследование рыночной стратегии предприятия, его экономическое обоснование.
Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО "Игристые вина", расположенное в г. Хабаровске.
Для достижения поставленной цели решим следующие задачи:
- рассмотрим основные понятия рыночной стратегии предприятия;
- проанализируем рыночную стратегию предприятия на примере ОАО "Игристые вина": выявление структуры продаж на рынке алкоголя, определение перспективных потребительских сегментов рынка, анализ конкурентов на рынке г. Хабаровска и Хабаровского края, анализ конкурентоспособности собственной продукции, анализ действующей системы распределения и продвижения.















1 Экономическое обоснование рыночной стратегии предприятия

Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров(1,с 82).
Маркетинговые исследования рын

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список использованных источников

1) Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. - 2005. - №6;
2) Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структура. - М.: Дело, 2005.
3) Витт Ю. Управление сбытом. - М: Инфра, 2004;
4) Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 2001;
5) Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 1999;
6) Котлер Ф. Основы маркетинга. Переделан. и доп. - М: Дело, 2006;
7) Маркетинг под. Ред. А. И. Кредисова. Киев: Украина, 2001.-182с.

8) Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. - 2003. - №6-7.
9) Современный маркетинг. / Под ред. В.Е. Хруцкого.- М.: Финансы и статистика, Передел. и дополн. 2006.
10) Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М: Международные отношения;
11) Хрипач А. Экономика предприятия. - Беларусь, 2003;
12) Хашенов А. Рынок: некоторые проблемы исследования конъюнктуры// Общество и экономика. - 2001. - №8;
13) Хэмилтон Д. Маркетинговые исследования // Маркетинговые исследования. -1999. -№6;
14) Хэмилтон Д. Что такое маркетинговые исследования// Социс. - 2000. -№8.
15) Экономика предприятия: Учебное пособие /Под ред. О. Волкова. -М.: Информ, 2003;
16) Экономический анализ деятельности предприятий и объединений / Под ред. С.Б. Барнгольца, Г.М. Тация. - М.: Финансы и статистика, 1999;
17) Экономический анализ деятельности предприятия
18) Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, Перед. и доп. 2002.
19) Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие). - М.: ИНФРА-М, 1998.
20) Швальбе Я. Практика маркетинга для малого и среднего предприятий. - М.: Республика, Перед. и доп. 2003.










Цена: 2000.00руб.