Анализ рекламных кампаний страховых компаний

ID работы - 759141
страхование (курсовая работа)
количество страниц - 30
год сдачи - 2005

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание …………………………………………………………….. 2
Введение……………………………………………………………..……3
Глава 1. Значение маркетинга в страховании...…………………………. 4
Глава 2. Особенности рекламной политики на страховом рынке ..…….…. 7
2.1. Реклама и ее характеристика……………………………………………. 7
2.2. Значение СМИ и PR в страховании……………..………………….…. 10
2.3. Региональный рынок страховой рекламы на примере г.Екатеринбурга. ……………………………………………………………. 14

Глава 3. Практика осуществления рекламных кампаний страховыми компаниями ………………………………………………………….………..9
3.1. Опыт лидеров……………………………………………………………. 14
3.2. Рекламная практика крупнейших страховых компаний………………. 18
3.3. Рекламная кампания на примере лидера регионального рынка СК "СЕВЕРНАЯ КАЗНА"…………………………………………………………23

Заключение ………………………………………………………….…. 28
Список литературы…………………………………………………….. 30

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Страховой рынок - это особая социально-экономическая структура, определенная сфера денежных отношений, где объектом купли-продажи выступает страховая защита, формируется предложение и спрос на нее. Обязательным условием существования страхового рынка является наличие общественной потребности на страховые услуги.
В ближайшем будущем наша страна вступит во Всемирную торговую организацию (ВТО). В связи с этим происходит реформирование всей финансовой сферы. Специалисты страховых компаний активно дискутируют на тему открытия отечественного страхового рынка для иностранных страховых компаний. Вследствие более тесного контакта с зарубежными страховыми компаниями руководители отечественных компаний перенимают западные модели ведения бизнеса. С течением времени повышается профессионализм специалистов отечественных страховых компаний, благодаря этому разрабатываются более качественные страховые продукты. Большинство страховщиков уже поняли, что времена ценовой конкуренции уходят в прошлое. Ей на смену приходит иная, неценовая конкуренция, когда каждая компания стремится предложить страховые продукты более высокого качества и обслужить клиентов на высшем уровне. В данной ситуации и становятся необходимыми знания в области маркетинга, причем маркетинга именно в страховании. Маркетологи страховых компаний должны разработать такие страховые продукты, которые смогут удовлетворить потребности клиентов и принести компании приемлемую прибыль.
Поэтому все большее и большее внимание уделяется созданию качественного бренда, хорошего имиджа своей компании, привлечению клиентов, узнаваемости компании. Это можно добиться лишь посредством разработки и проведения долгосрочной качественной рекламной политики. Вот почему выбранная тема является актуальной.
Цель работы - проанализировать и оценить рекламные кампании некоторых страховых компаний. Перед нами стоят следующие задачи:
1. Проанализировать состояние рекламного рынка в России.
2. Определить значимость маркетинга и рекламы в страховании.
3. Охарактеризовать рекламный рынок г. Екатеринбурга.
4. Выявить особенности рекламных мероприятий некоторых страховых компаний.
5. Оценить эффективность рекламных мероприятий страховой компании "Северная казна".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Ф. Котлер, Д.К. Джайн, С. Мэйсинси "Маневры маркетинга" М 2006 г. Изд. Олимп-Бизнес 2. "Страховой бизнес в новых координатах: программная настройка"// Э.С. Гребенщиков "Финансы" № 12 2004 г. 3. "Маркетинг - основа повышение конкурентоспособности страховой компании"// Ованесян Н.М. "Страховое дело" январь 2006 4. Краснова И., Казей И., Намсараев Д. Некоторые аспекты страхового маркетинга. "Страховое ревю" №2 за 2002 год. 5. www.pr-club.com Росно 6. http://www.ir-magazine/ru//АлександрЕфремов 7. www.sostav.ru Ксения Ранчина, "Деловой Петербург" 8. Outdoor.Ru 9. http://www.insnews.ru6 Коммуникационная группа АМСКОМ 10. http://www.svyazi.ru/added.php?144// PR и страхование 11. Православие.Ru / Благовест-инфо 12. www.lab.advertology.ru Наталья СергееваАльманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" 21 июня, 2005 г. 13. www.kazna.com 14. www.allinsurance.ru 15. www. Acexpert.ru 16. www.rbc.ru/insurance/ 17. www.ingos.ru 18. www.RBCdaily.ru 19. www.logistic.ru 20. http://www.vedomosti.ru / Ведомости 2 сентября 2005 г. // Алексей
Цена: 900.00руб.