Этика рекламы, ответственность за "производство ценностей"

ID работы - 605270
реклама (реферат)
количество страниц - 23
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Краткий обзор аксиологии как одной из фундаментальных понятий в философии 5
2. Реклама и ценности 7
3. Реклама сама как ценность 10
4. Этика рекламы, ответственность за "производство ценностей" 18
Вывод 23
Список литературы 24

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Темой данной курсовой является аксиология рекламы. Для понимания этого феномена необходимо будет совершать краткие экскурсы в социологию и психологию, хотя моим основным стремлением будет осветить проблему ценности рекламы, именно, с философской точки зрения.
После распада СССР идеологическая рамка, объединяющая различные подсистемы общества перестала выполнять прежнюю интегрирующую роль. Таким образом, возникли предпосылки для перехода к коммуникативным технологиям, обращенных не к "массе в целом", а к отдельным группам и индивидам. На данный момент в России господствующая ранее государственная идеология утратила свои позиции, и ее место стремительно пытается занять реклама с ее собственным взглядом на мир. Достаточно хорошо просматривается идеологическая, то есть ценностно-ориентированная функция рекламы, формирующая новые потребности населения, рождающая мотивацию на потребление. Реклама выступает как одно из наиболее эффективных и действенных средств формирования "общества потребления". Актуальность данной проблемы обусловлена, во-первых, изменениями, происходящими в мире в социальной, экономической, духовной, культурной, политической и других сферах жизни общества под влиянием рекламы. А они огромны. Во-вторых, актуальность этой темы вызвана крайней скудностью освещения рекламы с философской точки зрения, тем более концептуального понимания рекламы. О рекламе достаточно сказано в социологии и психологии, но мало - в философии. В отечественной философской литературе, по мнению А.А.Ивина, вообще, почти нет книг по аксиологии. Наконец, рассмотрение рекламы как ценности является само по себе оригинальным, по крайней мере, в отечественной литературе.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. ФЗ РФ "О рекламе" от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ
2. Арнольдов А.И. Цивилизация грядущего столетия (философские размышления). - М.: Грааль, 1997. - 328с.
3. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - С.77.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов0на-Дону: Феникс, 2004.
5. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994. - С.67.
6. Канке В.А. Философия. - М., 2001. - С.19.
7. Легойда В. Главная опасность нашего времени // Pro et contra. - 1998. - т. 3. - С. 99-113
8. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Просвещение, 1994
9. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В., Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
10. Флиер А.Я. Культурогинез в истории культуры//ОНС. - 1995. - № 3. - С. 137-145
11. Флоренский П.А. У водоразделов мыслей: Эстетические ценности в системе культуры. - М.: АН СССР, 1966. - С. 18
12. Франкл В. Человек в поисках смысла - М.: Просвещение, 1990. - С.188-192.
13. Шлезенбер. А. Циклы американской истории. - М.: Прогресс, 1992. - С. 66

Цена: 1000.00руб.