ВЛИЯНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЕЖИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ реклама

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………5

Раздел I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ МОЛОДЕЖИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ (объект исследования)…………..14

1) Обоснование теоретического подхода к социологическому исследованию потребительского поведения молодежи (Выбор концепции исследования потребительского поведения)………………………………………………………….14
2) Обоснование и определение концептуальных понятий исследования потребительского поведения молодежи (Концептуализация понятий)………………..……………………21
3) Операционализация концептуальных понятий исследования потребительского поведения молодежи…...……………………..23
4) Обоснование и определение переменных исследования потребительского поведения молодежи…..……………………...24

Раздел II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА, ВЛИЯЮЩЕГО НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЕЖИ (предмет исследования)…………………………………………………………25

1)Обоснование теоретического подхода к социологическому исследованию наружной рекламы (выбор концепции исследования наружной рекламы)…………………………………………………………………………25
2)Обоснование и определение концептуальных понятий исследования наружной рекламы (концептуализация понятий) ……………32
3) Операционализация концептуальных понятий исследования наружной рекламы………………………………………………………………35
4) Обоснование и определение переменных исследования наружной рекламы…………………………………………………………………………..36

Раздел III. ПОСТРОЕНИЕ ГИПОТЕЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЕЖИ…………………………………………………………………….37

1) Обоснование и построение гипотез - оснований исследования..37
2) 2.1 Построение показателей для переменных исследования потребительского поведения 2.2 Построение показателей для переменных исследования рекламы………………………………37
3) Обоснование и построение гипотез - следствий исследования...38
Раздел IV. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКГО ПОВЕДЕНИЯ МОЛОДЕЖИ…..40

1) Обоснование метода исследования и разработка индикаторов исследования……………………………………………………….40
2) Разработка инструмента исследования…………………………...46
3) Построение выборочной совокупности исследования…………..53
4) Обоснование организации полевого исследования……………...55

Раздел V. ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ МОЛОДЕЖИ..56

1) Особенности формирования потребительского поведения (построение показателей и описательный анализ состояния объекта исследования)
2) Особенности влияния наружной рекламы на выбор потребителями торговой марки (построение показателей и описательный анализ состояния предмета исследования)
3) Проверка и объяснение гипотез - следствий и гипотез - оснований исследования (корреляционный анализ взаимосвязи показателей объекта и предмета исследования)……………….57