Товарная реклама как элемент маркетинговой коммуникации е3522

ID работы - 677149
реклама (курсовая работа)
количество страниц - 33
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение……………………………………….………..………….…...............….3
Глава 1. Основы и этапы товарной рекламы в маркетинговой
деятельности компании……………………………………………………..……..5
1.1.Понятие и особенности рекламы……………………….….……..…….5
1.2. Средства распространения рекламы…………………....…..…………9
1.3. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товара.………14
1.4. Разработка и этапы планирования товарной рекламы………..…….16
Глава 2. Анализ товарной рекламы ООО "Славия-Тех"………………..…….19
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия………19
2.2. Рекламная компания в маркетинговой деятельности
ООО "Славия-Тех"………………………………………….……………..21
Глава 3. Маркетинговые исследования эффективности товарной рекламы….27
3.1. Исследование эффективности рекламной компании………………..27
3.2. Изучение влияния рекламы товара на
потребительское поведение………………………………….……………28
Заключение…………………………………..………..…….…...…...….……..…32
Список литературы………………….…….….….….………………...……….…33

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации.
Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
Значение маркетингового планирования заключается в улучшении использования ресурсов компании для реализации маркетинговых возможностей, укреплении командного духа и единства компании, а также в оказании помощи в достижении корпоративных задач, а также растущей конкуренцией на рынке электронной техники, необходимостью проведения корпоративной политики, целостной маркетинговой программы.
Цель курсовой работы - изучить особенности товарной рекламы как элемент маркетинговой коммуникации.
Задачи:
1) Рассмотреть особенности рекламы и ее виды,
2) Изучить средства распрос

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

2003.
10. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: Инфра-М, 2001.
11. Дибб С., Симкин Л., Бредли Д. Практическое руководство по маркетинговому планированию, - СПб., 2001.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический менеджмент. - СПб.: Наука, 2003.
13. Ланцов В. А. Методы научно-технического, экономического и социального прогнозирования, - СПб.: Изд-во У ЭФ, 2002.
14. Макдональд М. Стратегический план маркетинга, - СПб.: Питер, 2001.
15. Маркетинг и рыночные сети: Учебные записки коммерческого факультета, - СПб.: Изд-во У ЭФ, 2003.
16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
17. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.
18. Деятельность ООО "Славия-Тех" в 2000-2004 годах. Перспектива развития. //Методическое пособие. - У

Цена: 2000.00руб.