Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы 78554 реклама

Введение 3
1. Реклама, как инструмент воздействия на потребителя 7
1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия 7
1.1.1 Когнитивные (познавательные) аспекты рекламного воздействия 7
1.1.2 Эмоциональный (аффективный) аспект рекламного воздействия 9
1.1.3 Поведенческий (конативный) аспект рекламного воздействия 10
1.2 Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы 11
1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста 11
1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения 12
1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении 16
1.3. Краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе 17
1.3.1 Агрессивность в рекламе 17
1.3.2 Влияние рекламы на психическое здоровье потребителя 18
1.4 Аспекты феномена толерантности в рекламе 20
1.4.1 Анализ рекламы с позиции толерантности 20
1.4.2 Интолерантность и агрессивность в рекламе 21
2. Эмпирическое исследование агрессивности, как составляющей восприятия рекламных роликов 23
2.1 Цели, задачи, гипотеза исследования и характеристика выборки 23
2.2 Проведение и описание исследования 24
2.2.1 Описание методик исследования 24
2.2.2 Описание результатов и их обработка 27
2.3 Интерпретация результатов 32
2.4 Выводы 34
Заключение 36
Список литературы 39
Приложение 1 41
Методика диагностики показателей и форм агрессии А.Басса и А.Дарки 41
Приложение 2 44
Анкета 44