АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ КОПИРАЙТИНГА ц424244

ID работы - 674769
реклама (курсовая работа)
количество страниц - 52
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОПИРАЙТИНГА 6
1.1. Проблемы коммуникаций и творческое видение в рекламе 6
1.2. Роль призывов и их использование в рекламе 8
1.3. Принципы создания рекламы 11
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОПИРАЙТИНГА 13
2.1. Исследование структуры рекламного объявления 13
2.2. Исследование стиля рекламного текста 18
2.3. Методы создания креативного рабочего плана копирайтера 22
2.4. Исследование создания рекламных объявлений и текстов в наружной рекламе 29
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ КОПИРАЙТИНГА 30
3.1. Роль копирайтинга в рекламной деятельности 30
3.2. Анализ творчества копирайтера 31
3.3. Анализ создания рекламного текста 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Мы живем в бурную информационную эпоху. Известно также, что знание - сила и что в будущем коммерческие успехи и неудачи будут определяться скоростью использования знаний. Поскольку реклама по самой сути своей есть передача информации, ей суждено стать центром этой революции.
Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу.
Мы определяем рекламу как любую, оплаченную конкретным спонсором, форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой информации - газет, журналов, телевидения и радио. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет какую-то ответную реакцию. Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки - это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление - такая реакция называется поведенческой. Рекламой пользуются не только производители товаров и услуг. Многие некоммерческие и общественные организации, например благотворительные фонды, музеи, религиозные общины, пытаясь привлечь к себе внимание большего количества людей, в последнее время активно используют этот инструмент маркетинга. Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что является ее целью: сформировать предпочтение мобильных телефонов фирмы Nokia по всему миру, увеличить потребление молока детьми и подростками или уменьшить число курильщиков среди молодежи.
В Европейском Союзе ежегодно на рекламу тратится свыше 45,4 миллиардов экю. В настоящее время большинство европейских стран начинают оживать после пережитого спада экономической активности, поэтому многие аналитики прогнозируют увеличение рекламных бюджетов в ближайшее время. Однако это вовсе не означает, что маркетологи начнут разбрасываться средствами из рекламного бюджета для достижения желаемых коммуникационных целей.
Реклама - один из наиболее гибких и адаптивных элементов маркетинговых коммуникаций. Ею пользуются и промышленные гиганты, и некоммерческие организации, и мелкие торговые фирмы, причем в каждом случае она исполняет сразу несколько ролей. За последние годы в рекламе произошел ряд изменений, однако для достижения полезного результата рекламодатель по-прежнему должен ответить на следующие четыре вопроса:
1. Чего я хочу добиться с помощью рекламы?
2. Кто является главным потенциальным покупателем моего товара?
3. Какое сообщение я хочу передать?
4. Какое медиа является наилучшим с точки зрения моего сообщения и моих покупателей?
Ответы на эти вопросы зависят от вида товара, потребителей, каналов распределения, величины рекламного бюджета, конкуренции и множества других факторов. Отметим, что залогом успешного маркетинга является поиск указанных ответов в контексте маркетингового плана конкретной фирмы. Рекламная программа должна строиться с учетом приоритетов, заложенных во всеобщей стратегии развития компании.
Тема настоящей работы - копирайтинг как вид рекламной деятельности.
Актуальность выбранной темы дипломной работы заключается в том, что хороший рекламный текст - залог успешной рекламы. Сочинение рекламных текстов в современном мире рекламы является одним из главных факторов ее воздействия.
Цель работы - исследование копирайтинга как вида рекламной деятельности.
Исследование носит теоретико-эмпирический характер.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть проблему коммуникаций и творческое видение в рекламе;
- изучить роль призывов и их использование в рекламе;
- охарактеризовать принципы создания рекламы;
- провести исследование структуры рекламного объявления;
- исследовать стиль рекламного текста;
- изучить методы создания креативного рабочего плана копирайтера;
- исследовать создание рекламных объявлений и текстов в наружной рекламе;
- дать анализ роли копирайтинга в рекламной деятельности;
- провести анализ творчества копирайтера;
- провести анализ создания рекламного текста;
- на основе исследований сделать заключение.
Объектом исследования является деятельность копирайтера, как специалиста по изготовлению рекламных обращений.
Предметом исследования является рекламный текст, создаваемый копирайтером.
При решении поставленных в дипломной работе задач применялись как методы анализа, синтеза, системного подхода, так и более конкретные методы исследований: наблюдения, группировки, сравнения, обобщения, статистический.
Структура работы включает в себя: введение; основную часть, разбитую на три главы, сформированные в соответствии с логикой исследования; заключение и список литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОПИРАЙТИНГА

1.1. Проблемы коммуникаций и творческое видение в рекламе

Хороший рекламный текст - залог успешной рекламы. Написание хорошего текста предполагает понимание потребителей и всего того, что их привлекает.
Мы живем в бурную информационную эпоху. Известно также, что знание - сила и что в будущем коммерческие успехи и неудачи будут определяться скоростью использования знаний. Поскольку реклама по самой сути своей есть передача информации, ей суждено стать центром этой революции. Но для этого нам придется преодолеть воздействия ряда факторов.
Согласно Джону Хегарти, мы уже сейчас должны решать крупнейшую коммуникативную проблему, которая называется дефицит времени. Способны ли потребители усвоить всю массу направляемых им сообщений, тем паче что их количество непрерывно возрастает? Как они справляются с информационной нагрузкой на мозг? Как аудитории удается выявлять ценную информацию? Еще один, взаимосвязанный и давно обсуждаемый вопрос - информационный хаос. Не приближаемся ли мы к точке "сверхвыбора" (понятие, предложенное футуристом Элвином Тоффлером)? "Мы стремглав несемся к сверхвыбо

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

.,. Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2004.
46. Типология и классификация в социологических исследованиях. - М.:Наука, 2002.
47. Тихомиров Н.Г. Модели и методы прогнозирования рынка. - М.:МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2001.
48. Тоехиро К. Стратегия и структура японских предприятии. - М.: Прогресс, 2000.
49. Торчишин В. Торговля без посредников// Экономическая газета. - № 44. 2003.
50. Убугунова Н.Д. Инвестиционный потенциал сферы товарного обращения: оценка и прогноз. - Новосибирск, 2001.
51. Хойер В. Как сделать бизнес в Европе. - М.: Прогресс, 2000.
52. Четыркин Е.М. Методы финансовых и коммерческих расчетов. - М.: Инкомбанк, Дело, 2002.
53. Шляпентох В. Как сегодня изучают завтра. - М.; Советская Россия, 2003.
54. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2000.


Цена: 2000.00руб.