3. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации 16213131

ID работы - 667388
реклама (курсовая работа)
количество страниц - 32
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Современная реклама и ее влияние на общество 4
1.1. Понятие рекламы 4
1.2. Влияние рекламы на общество и на личность 6
2. Кросс-культурный анализ рекламы 11
3. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации 16
3.1. Личностные факторы 16
3.2. Социальный статус 20
3.3. Социокультурный статус 23
3.4. Психологический статус 25
3.5. Текстовые факторы 28
Заключение 30
Список литературы 33

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной информации визуальными способами.
Некоторые крупные мировые производители, такие как Кока-Кола и Бенеттон, в течение многих лет практикуют ведение единых транснациональных рекламных кампаний. Главная тема Бенеттона "United colors of Benetton" повторяется во многих странах земного шара и ориентирована на единое восприятие, невзирая на национальные различия. Компания Кока-Кола пошла несколько по-иному пути, производя однотипный ролик, в котором меняются лишь персонажи и язык произнесения текста.
Цель данной работы - рассмотреть рекламу как искусство в глазах потребителя.
Задачи:
выявить влияние современной рекламы на общество;
изучить кросс-культурный аспект рекламы;
изучить эффективность восприятия и понимания рекламных текстов.


1. Современная реклама и ее

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Феникс, 2006.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
3. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994.
4. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003.
5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2002.
7. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2002.
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.
9. Моль А. Социодинамика культуры. - СПб.: Питер, 2003.
10. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение, 1991.
11. Рыцарева А.Э. Интернациональная лексика: сущность и сферы функционирования // Вопросы филологии и лингводидактики. - Волгоград: Издательство ВГУ, 2001. - С. 82-86
12. Сараев О.М. Уровни современной информации. - М.: ИНФРА-М, 2004.
13. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.
14. Сноу Ч.П. Две культуры. - М

Цена: 2000.00руб.