Особенности стратегии мужских и женских глянцевых изданий

ID работы - 713606
разное (дипломная работа)
количество страниц - 71
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Глава 1. История создания глянцевых журналов 6
1.1. Предпосылки создания глянцевых изданий 6
1.2. Условия работы первых глянцевых изданий 15
1.3. Особенности формата первых глянцевых изданий 24
Глава 2. Особенности стратегии мужских и женских глянцевых изданий 28
2.1. Ориентация рынка 28
2.2. Формат изданий 41
2.3. Основные темы 53
Заключение 65
Литература 69

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Актуальность исследования обусловлена тем, что с момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а сегодня они стали ярчайшими атрибутами цивилизации, их "красочным" отражением. Глянцевое издание - неотъемлемая часть жизни современного человека. Журналы все больше превращаются в мощный источник нового культурогенеза. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность, на наш взгляд, заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей.
Глянцевые журналы представляют собой приметный феномен современной жизни, и тенденция такова, что можно ожидать их дальнейшего расцвета. В частности, для рекламодателей это удобное средство достучаться до необходимой покупательской аудитории. Для психологии открытым остается вопрос о том, какие механизмы обеспечивают "глянцевый" феномен, равно как и характер изменений и запечатлений, происходящих с преданными глянцевым журналам читателями. Наша задача - обсудить возможные ответы на эти вопросы.
Важная особенность обсуждаемого феномена состоит в том, что глянцевые журналы и газеты читают по-разному. "Глянцевые" читатели, похоже, читают не только чтобы узнать для себя нечто новое. Они переживают чтение как некую жизнь, а сам журнал порой заменяет им реальность. Это происходит благодаря высокой идентификации читателя с героями материалов. И это неожиданно для психологии, поскольку социальная дистанция между ними чаще всего очень велика, что должно бы затруднять поиск признаков подобия. Следовательно, требуется обозначить дополнительные объяснения, указать иные механизмы глубокого включения читателей в материалы глянцевых журналов.
Специалисты отмечают , что в 90-е годы на отечественном рынке СМИ формируется круг журналов, рассчитанных на элитарные запросы аудитории. Потребители таких журналов хотят, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их материальному достатку и претензиям, и поставляли материал для так называемого светского общения, информацию о новых веяниях в моде, устройстве интерьера, ювелирных изделиях и пр. На этом основании издания подобного рода получила название "элитарных", а в некоторых случаях - "элитных". Характерно, что у издателей синонимия этих понятий, в ряде случаев зафиксированных в программе журнала , не вызывает особого раздражения, а вот у специалистов, изучающих журнальную периодику, и лингвистов данные эпитеты оказались в центре теоретических споров. Заметим, что прилагательные "элитный" и "элитарный" получили в последние годы весьма широкое распространение, обрели как бы второе дыхание, и не только средствах массовой информации. По меткому замечанию академика В.Г. Костомарова, это связано с тем, что слова попадали в общественно значимый контекст .
Специфический процесс, обеспечивающий восприятие и понимание, был назван Д. Гордоном трансдеривационным поиском. Суть его в том, чтобы находить любые сходства или подобия для объектов, извлекаемых из стимульного потока. Для этого привлекаются любые критерии из тех, что доступны человеку: внешнее сходство, сценарные совпадения, набор актуализированных мотивов, смысловая архитектура и т.д. Трансдеривационный поиск происходит в фоновом режиме, т.е. параллельно другим познавательным и мотивационным процессам, и завершается категоризацией - отнесением наличного стимульного объекта к уже существующей у данного человека категории. Субъективно категоризация переживается как "узнал", "я знаю", "понял" и т.п.
А также научиться разбираться, что модно, стильно, престижно, круто и т.д. Как одеваться, чем пахнуть, о чем говорить с партнером в постели и с начальником на собеседовании, на какой машине ездить и где проводить отпуск, и конечно - без знаний каких фактов из биографий звезд нельзя считаться культурным человеком. То есть, если упростить понятие, то "глянец" - это новости из мира роскоши плюс реклама, где и как эту роскошь купить. В данном случае мода, реклама и журналистика идут рука об руку: последние новости с подиумов и актуальные тренды сезона транслируются читателю именно со страниц глянцевых журналов. А плюс к этому - все про работу и развлечения, ну и про другие разнообразные психологические аспекты жизни успешного жителя современного мегаполиса. А именно таким видят своего читателя глянцевые журналы.
Цель работы - охарактеризовать стратегию глянцевых изданий.
Для выполнения поставленной цели нами были решены следующие задачи: охарактеризовать историю создания глянцевых изданий, проанализировать особенности стратегии мужских и женских глянцевых изданий.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Ажгихина Н. "Железная леди" или Баба Яга? "Женская тема" в современной российской прессе // Материалы Первой Российской летней школы по женским и гендерным исследованиям "ВАЛДАЙ-96". - М.: МЦГИ, 1997. - С. 43-46. 2. Альперина С.И. Американское и российское издание журнала COSMOPOLITAN: сравнительный анализ // Вестник Московского университета. Сер. 10. "Журналистика". - 2000. - №2. - С.87-101. 3. Ананьев Б.Г. Сенсорно-перцептивная организация человека // Познавательные процессы. Ощущения, восприятие. М., 1982 4. Белякова Е.П. Новая культура России-глянец.// http://www.a-s-t.ru/index.php?page=new1&line=1 5. Блинникова И.В. Роль зрительного опыта в развитии психических функций / Ин-т психологии РАН. - М., 2003. - 142 с. 6. Витрина читающей России. - 2000. - № 10. 7. Гусева Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах // Гендерные исследованя и гендерное образование в высшей школе. Ч. 1. - Иваново, 2002. - С. 115-119. 8. Гут В. Имидж глянцевых журналов. Особенности его формирования // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - №01 (02). - С. 9 - 12. 9. Данилова Г. Стиль жизни // Индустрия рекламы. - 2008. - № 12. - С. 45 - 47. 10. Дондурей Д., Долецкая А., Малкина Т. Красота - это страшная сила // Искусство кино. - 2006. - №11. [Электронный вариант]: http://www.kinoart.ru/magazine/11-2006/experience/exp0611/ 11. Дорогой. 1999. №1. 12. Дыховичный И. О вкусах не спорят - их демонстрируют // Искусство кино. - 2006. - №11 [Электронный вариант]: http://www.kinoart.ru/magazine/11-2006/comment/dich0611/ 13. Жернова Ж.В. Медиа репрезентации пола: российские варианты. - Петрозаводск, 2007. 14. Законодательство и практика СМИ // http://www.medialaw.ru/publications/ zip/ 001/html 15. Зверева В. Позывные гламура // Искусство кино. - 2006. - №11 [Электронный вариант]: http://www.kinoart.ru/magazine/11-2006/now/vera1106/ 16. Касьяненко Р. Журналы домохозяек и секретарш // Рекламный журнал. - 2001. - №2. - С.15-16. 17. Касьяненко Р. Журналы домохозяек и секретарш // Рекламный журнал. 2001. №2. С.15-16. 18. Кирьянова О.Г. Американский женский журнал "Лейдис хоум джорнэл" как тип массового буржуазного пропагандистского издания. Дис... канд. филол. наук. - М., 1980. 19. Клименюк Н. Просто наклей ярлык // Эксперт. Приложение "Вещь". 2001. № 7. С.4. 20. Кон И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в гендерные исследования. Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной - Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. - С. 562-606. 21. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. - М, 1994. 22. Кто читает СОSMO // Cosmopolitan. 2000. декабрь. - С.133. 23. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Издательский центр "Академия", 1995. - 144 с. 24. Медведь. - 1995. - №2. 25. Ментальность россиян. Специфика больших групп населения в России. Сборник. /Под ред. И.М. Дубова.- М., 1997. 26. Мужские глянцевые журналы // Газета "Труд" №101 за 17.03.2005. 27. Мужские глянцевые издания // Курьер печати. - 2007. - № 9. - С. 11 - 14. 28. Набоков В. Лолита. - СПб: Азбука- классика, 2006. 29. Очеретяный В. Рекламы стало меньше? Давайте поднимем цены! // Рекламный журнал. - 2001. - №2. - С.15. 30. Пленкина Е. Издания для женщин как часть элитарного журнального сегмента на российском рынке СМИ / http://www.relga.rsu.ru/n77/jur77_2.htm 31. Система средств массовой информации России. / Под. ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001. 32. Токвиль А. Демократия в Америке. М.: Владос, 2002. 33. Тюхтин В.С. О природе образа (психическое отражение в свете идеи кибернетики). Издательство "Высшая школа", М, 1963. - 122 с. 34. Федотов А. Сколько газет и журналов прокормит Москва? // Среда. - 1998. - № 4. - С.26-31. 35. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. - 2003. - № 10. - С. 7.
Цена: 8000.00руб.