Конструкция товарных знаков в сфере одежды

ID работы - 751662
нераспознанные (контрольная работа)
количество страниц - 29
год сдачи - 2009

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПОНЯТИЯ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ 5
1.2 Понятие и сущность товарного знака 5
1.2 Бренд и товарный знак 10
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА "АДИДАС" 12
2.1 Краткая историческая справка 12
2.2 Особенности товарного знака "Адидас" 14
3. НАРУШЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА "АДИДАС" В РОССИИ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 28

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Понятие "товарный знак" - изобретение далеко не современных маркетологов. Ведь товарный знак существовал уже в эпоху Древнего мира, когда желание людей обладать ценными, эксклюзивными и качественными вещами было таким же огромным, как и сейчас.
В прежние времена товарный знак представлял собой специальное клеймо, по которому потребитель определял, кем и где было изготовлено данное изделие. Товарный знак был своеобразным определителем качества продукта и его свойств.
Сегодня, как и много веков назад, товарный знак - это ценный объект интеллектуальной собственности. Как и в давние времена, товарный знак помогает потребителю идентифицировать тот или иной продукт, а также принять решение о его приобретении и дальнейшем использовании. Конечно же, товарный знак способствует росту позитивного имиджа самой фирмы-производителя, доверия к ней и к ее продукции.
Актуальность темы курсовой работы обуславливается тем, что товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определить предложение и гарантируют правовую охрану товаров. Они могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необходимо умело использоватью Он помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых то

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. "Адидас" . Невозможное возможно// Женский журнал "Мода онлайн". 14 января 2009. 2. Бахарев И.Е. Товарный знак. - М.: Промграфика, 2004. - 240 с. 3. Виноградова Е. Футболисты заработают на майках "Адидас" // Ведомости, № 169 (2191), 9 сентября 2008 4. Коник Н.В., Малуев П.А. Товарные знаки и бренды. - М.: ЮНИТИ, 2006. -144 с. 5. Лукина Е. Пресечено незаконное использование товарного знака "Адидас".//Предприниматель, № 2. - 2009. 6. Меркулова М.Д. Реклама. - М.: Инфра-М, 2005. - 411 с. 7. Новиков И. За "Адидас" ответили.//АиФ, № 25. -2008. 8. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - М.: ЮНИТИ, 2004. -295 с. 9. Рыкова И.В. товарный знак как способ защиты прав, товарная марка как средство продвижения. История и перспективы развития. //Маркетинг в России и за рубежом, № 3. -2002. 10. Семенов В. Товарный знак. Битва со смыслами. - М.: Проспект, 2006. - 256 с. 11. Семиотика: Антология / Сост. Ю.С. Степанова, - М.:Гардарика, 2001, с. 5 - 42. 12. Соссюр Ф. Курс общей лингвистики: Перевод с французского, - М.: Едиториал УРСС, 2007. - 285с. 13. Суперанская А.В., Соболева Т.А. Товарные знаки. -М.: Олма-пресс, 2009. -192 с. 14. Фомичева Л.П. Товарные знаки и знаки обслуживания. - М.: Инфра- М, 2005. - 201 с. 15. Чандлер Д. Семиотика для новичков, - М.: Овал, 2005. - 230с. 16. Шуйская И.Т. Товарные знаки.- М.: Олма-пресс, 2007. - 152 с. 17. Щуков Р. Из истории товарного знака. //Тара и упаковка, № 14. - 2006.
Цена: 900.00руб.