ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ МЕХАНИЗМА ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ НА УРОВНЕ ОТРАСЛЕЙ к42362222

ID работы - 674882
нераспознанные (курсовая работа)
количество страниц - 32
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕМЫ 5
1.1. КОНКУРЕНЦИЯ В XXI ВЕКЕ 5
1.2. ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ РЫНКА 8
1.3. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРА 14
2. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ МЕХАНИЗМА ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ НА УРОВНЕ ОТРАСЛЕЙ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший орга-низм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых еди-ным понятием - рынок.
По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаи-модействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, ко-торое потребители могут купить по определенной цене) и предложения произ-водителей (предложение - это количество товара, которое производители про-дают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы про-даж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значе-ние имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стои-мости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потреби-телей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодейст-вие спроса и предложения.
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений явля-ется понятие конкуренции. Конкуренция - это центр тяжести всей системы ры-ночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потре-бителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключе-нии сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспече-нию рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют качество изделий, цену, сервисное обслужива-ние, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.
Мировой опыт, описанный и проанализированный в классических работах профессора Гарвардского университета М.Портера, свидетельствует о наличии трех основных подходов к обеспечению конкурентоспособности:
превращение в изготовителя с самыми низкими издержками (стратегия ли-дерства в снижении затрат);
дифференциация товаров, направленная на создание у покупателей пред-ставления о существенных отличиях вашего товара от товаров конкурен-тов (стратегия дифференциации);
фокусировка на узкой нише рынка для обслуживания покупателей с четко выраженными особыми видами запросов (стратегия фокусированной дифференциации).
Целью данной работы является исследование одного из перечисленных подходов к обеспечению конкурентоспособности: дифференциации товаров. Дифференциация товаров - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую.
Как известно из экономической теории, конкурентоспособность предпри-ятия является одним из основных факторов, влияющих на величину рыночной власти предприятия и, соответственно на место, занимаемое предприятием на рынке, что определяет важность выбранной темы.
Однако повышение конкуренции и снижение рентабельности на ряде рын-ков заставляет предприятия принимать меры по повышению эффективности управления продажами и клиентской базой. Дифференциация товара становит-ся все более сложной задачей, что подчеркивает актуальность проведенного ис-следования в современных условиях.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Ардашева С.Г., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. - М., 1998.
2. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование: проблемы и задачи рос-сийских коммерческих предприятий. - М.: Экономика, 2002.
3. Портер М. Конкуренция. - СПб., 2000.
4. Портер М. Международная конкуренция. - М.. 1993.
5. Самуэльсон П .Э . Монополистическая конкуренция - революция в теории / В сб .: Теория фирмы . Спб , 1995.
6. Томпсон А., Формби Б. Экономика фирмы. - М.: Инфра-М, 1997.
7. Уильямсон О .И . Экономические институты капитализма . Спб , 1996.
8. Чандлер А. Стратегия и структура: главы истории промышленных предпри-ятий. - М.: Экономика, 1997.
9. Чемберлин Э . Теория монополистической конкуренции . М ., 1996.
10. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. - М.: Экономика, 1997.




Цена: 2000.00руб.