Презентация компании "ПИВКо".55

ID работы - 625388
нераспознанные (курсовая работа)
количество страниц - 31
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Товарный ассортимент, необходимость формирования в условиях конкурентного рынка. Характеристика товарного ассортимента 5
1.1 Товар и его свойства 5
1. 2. Товарный ассортимент и ассортиментная политика предприятия 10
1.3 Формирование и управление товарным ассортиментом 13
1.4. Категорийный менеджмент - новый подход к управлению товарным ассортиментом 17
2. Внутренняя среда предприятия 20
2.1. Презентация компании "ПИВКо" 20
2.2. История компании 21
2.3. Анализ товарного ассортимента "ПИВКо" 22
3. Разработка оптимального ассортимента "ПИВКо" 25
3.1.Выбор марки - стратегическое решение 25
3.2. Процедура выбора 26
Заключение 30
Список литературы 32

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Современный рынок товаров отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер.
Переход к рыночной экономике, появление большого разнообразия организационно-правовых форм предприятий обусловили потребность в новых подходах к организации и технологии торговых процессов, к широкому развитию частной инициативы и предпринимательства. Все это предъявляет новые требования к специалистам, профессиональная деятельность которых осуществляется в сфере товарного обращения.
Современный маркетинг - это система организации деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли .
Маркетинг предполагает гибкость организационных форм управления, активную предприимчивость, постоянный поиск путей эффективного приспособления к рынку и воздействия на потребителя . Важно отметить, что маркетинг базируется на глубоком знании объективной информации о рынке, о реальных запросах потребителей, инициативе и предприимчивости.
В перечень объектов маркетинга включается практически все, что может удовлетворить самые разнообразные людские нужды и потребности, услуги и места их получения, организации, виды деятельнос

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: БРИ, 2001.- 319 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.:Филипресс, 1998 .
3. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.- 196 с.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. - М.: Инфра-М.- 2004
5. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. - СПб.: Питер, 2002
6. Документация компании "ПИВКо" за 2004 год.
7. Замятина И.Е., Никольская В.А., Бобровников А.Н. Маркетинговые исследования при проведении ассортиментной политики. http
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999
10. Мещеряков А.И. Управление товарным ассортиментом торговой компании: Монография М.: Маркет ДС., 2004.- 150 с.
11. Пономарева Ю.В., Волгин В.В. Категорийный менеджмент как новый подход к управлению товарным ассортиментом. http
12. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. http
13. Словарь - http://www.glossary.ru/
14. Якубова Э.В.Розничная торговля. Состояние и перспективы. Ставрополь, 2001.- 90с.



Цена: 2000.00руб.