Разработка и создание кампании "Нет курению!"

ID работы - 753096
менеджмент (отчет по практике)
количество страниц - 26
год сдачи - 2010

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Организация практической работы на предприятии 7
1.1 Общая характеристика предприятия 7
1.2 Должностные обязанности дизайнера в "PRINTDESIGN" 9
1.3 Оборудование компании "PRINTDESIGN" 13
2. Разработка и анализ брифа, маркетинговое исследование 18
3. График прохождения практики и календарно-тематическое планирование 21
4. Аналитическое исследование 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
Терминология 25
Список литературы 26
Приложение 1 27

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Преддипломная практика проходила на базе Московского Региональ-ного социально-экономического института. Период прохождения практики с 1 сентября по 5 октября.
Актуальность практики заключается в том, что о вреде курения говорят по телевизору, пишут в прессе и даже предупреждают на пачках сигарет. Про вред курения упорно твердят врачи и многочисленные научные исследова-ния, согласно которым на нашей планете раз в пять секунд умирает человек от болезней, вызванных курением. Но, несмотря на всю устрашающую ста-тистику, доказывающую неоспоримый вред курения, люди продолжают дер-жаться за свою пагубную привычку.
Относительно воздействия рекламы сигарет на потребителей ведутся энергичные дебаты. С одной стороны, сторонники здравоохранения доказы-вают, что такая реклама увеличивает потребление. Напротив, табачная инду-стрия утверждает, что ее реклама не привлекает новых курильщиков, а про-сто поощряет устоявшихся курильщиков сохранять верность особой марке или сменить ее. Прямые механизмы, благодаря которым реклама и пропаган-да могут увеличивать потребление табака, заключаются в следующем:
стимулирование детей и молодых взрослых начать эксперимен-тировать с табачными изделиями, и таким образом инициировать регулярное курение;
поощрение взрослых начать курить;
поощрение нынешних курильщиков начать курить больше;
подрыв побуждений существующих курильщиков бросить ку-рить;
поощрение прежних курильщиков возобновить привычку.
Такие исследования, как опросы детей о том, насколько они помнят рекламные сообщения, приходят к выводу, что реклама и пропаганда дейст-вительно воздействуют на спрос на сигареты и привлекают новых курильщи-ков.
Несколько экономических исследований пришли к выводу, что реклама либо не оказывает никакого воздействия на общее потребление, либо лишь незначительно повышает его. Однако эти исследования могут вводить в за-блуждение по следующим причинам. Экономическая теория гласит, что по мере того, как реклама изделия увеличивается, потребители постепенно все меньше и меньше реагируют на дополнительную рекламу, и, в конечном сче-те, расширение рекламы вообще прекратит оказывать на них любое воздей-ствие. Реклама в табачной индустрии находится на относительно высоком уровне, порядка 6 процентов от коммерческих доходов, что приблизительно на 50 процентов выше, чем в среднем в промышленности. Таким образом, любое увеличение потребления, которое может последовать при расширении рекламы, вероятно, будет весьма невелико и его трудно будет обнаружить. Это, однако, не означает, что в отсутствие рекламы потребление было бы обязательно столь же высоко, как при наличии рекламы, а только то, что воз-действие увеличения или уменьшения объема рекламы можно не принимать в расчет.
Поэтому целесообразно обратиться к изучению того, что случается, ко-гда табачная реклама и спонсорство запрещены, как к косвенным средствам измерения их воздействия на потребление.
Когда правительства запрещают рекламу в одном из средств информа-ции, таких как телевидение, индустрия может заменить ее рекламой в других средствах информации. При этом воздействие на общие расходы маркетинга будет небольшим или нулевым. Соответственно, научные работы, которые исследовали эффект частичного запрета рекламы сигарет, обнаружили, что воздействие этой меры на курение было небольшим или отсутствовало во-обще. Однако там, где введены всесторонние ограничения на рекламу во всех средствах информации, а также на все пропагандистские действия, для инду-стрии имеется относительно немного альтернативных выходов. Начиная с 1972 года, большинство развитых стран ввело более строгие ограничения, охватывающие большее число средств информации, а также различные фор-мы спонсорства. Недавнее исследование 22 стран с высоким уровнем дохо-дов, основанное на данных с 1970 по 1992 год, пришло к выводу, что всесто-ронние запреты на рекламу и пропаганду сигарет могут уменьшить курение, а более ограниченные частичные запреты имеют слабый эффект или вовсе не имеют его. В исследовании делается вывод, что, если бы были введены наи-более всесторонние ограничения, потребление табака упало бы более чем на 6 процентов в странах с высоким уровнем доходов. Моделирование, осно-ванное на этих оценках, показывает, что запрет рекламы в Европейском Сою-зе сможет уменьшить потребление сигарет в пределах Европейского Союза почти на 7 процентов.
Другое исследование 100 стран сравнило тенденции потребления во времени в тех из них, где введен относительно полный запрет рекламы и пропаганды, и тех, где таких запретов нет. В странах с почти полным запре-том нисходящая тенденция в потреблении была намного более крутой. Было проведено международное исследование, посвященное влиянию рекламы та-бака на общий спрос на табачные изделия. Для исследований были отобраны четыре страны (Финляндия, Новая Зеландия, Франция и Норвегия). В каждой из этих стран был введен запрет на рекламу, который эффективно реализо-вывался. Во всех четырех странах в наличии имелось достаточно данных, чтобы оценить последствия запрета на научной основе. В каждом случае за запретом рекламы следовало снижение потребления сигарет на душу населе-ния в возрасте 15 лет и старше на 14%-37%. Такое снижение не могло объяс-няться влиянием других факторов.
Таким образом, для сокращения потребления табака частичные огра-ничения рекламы (например, запрет ее только на радио и телевидении) почти не имеют смысла. Только практически полный запрет прямой и косвенной рекламы и спонсорства способен снизить уровень курения. При этом полити-чески целесообразно оставить такие формы рекламы, как публикации в спе-циализированных журналах для тех, кто торгует табаком, и в закрытых спе-циализированных табачных магазинах. Это позволит получить поддержку тех, кому не нравятся слова "полный запрет", или тех, кто считает полный запрет неконституционным.
Целью прохождения преддипломной практики служит разработка и создание кампании "Нет курению!"
Для осуществления поставленной цели были решены следующие зада-чи:
1. Анализ рекламы в СМИ
2. Оценка полиграфии и информации в интернете о вреде курения.
3. Изучение особенностей композиции, колористики и т.д. при разра-ботке кампании "Нет курению!"

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. www.sigarets.ru 2. www.nosmoking.ru 3. www.adic.org.ua 4. www.mv.ru 5. http://www.stopsmoke.org/modules.php?name=Content&pa=showpage&pid=11 6. http://www.it-med.ru/library/v/vsy.htm 7. http://www.print-design.ru/company.html
Цена: 1500.00руб.