Выбор видов и средств рекламы

ID работы - 696702
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 19
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Теоретическая часть 3
Выбор видов и средств рекламы 3
1.2. Основные виды и средства рекламы 3
1.2. Выбор средства и вида рекламы 7
2. Практическая часть 13
Анализ рекламного объявления в прессе, телерекламы, радио 13
Список литературы 19

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жиз-ни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является од-ним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - по-нятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.
Реклама как средство связи является лишь одним из многих инструментов сбыта, используемых для достижения равноценного обмена между предприятием и целевым рынком. Значение рекламы изменяется в зависимости от характера биз-неса и используемых в нём других видов рыночной деятельности. В то же время роль рекламы совершенно различна в маркетинге различных видов услуг. Эти раз-личия -суть результата решений, принимаемых предприятием в рамках правильно составленного комплекса маркетинговых мер, используемых для продвижения ус-луг
Сегодня же существуют многочисленные и разнообразные определения рек-ламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс орга-низации сбыта, как экономический или социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс или процесс убежде-ния в зависимости от точки зрения.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. О рекламе: Федеральный закон РФ № 108 - ФЗ принят Государственной думой 14 июня 1995 года
2. Аренс У.Ф., Бове В.Л. Современная реклама. - Довгань, 1995
3. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: Рус Партенр ЛТд. 1994
4. Гольфман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Орга-низация рекламной деятельности. - М.: Прогресс, 1990
5. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1997
6. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - феникс, 2001
7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Евразий-ский регион, 1998
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ Мар-кетинг, 1999
9. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. - Киев: НФК Студцентр, 1999
10. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: ИВЦ Маркетинг, 1995
11. Уткин Э.А., Кочетков А.И. Рекламное дело. -М.:Ассоциация авторов и издателей ТАНТЕМ, 1998



Цена: 1000.00руб.