Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга

ID работы - 652997
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 14
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга 3
2. Изучение конкурентов 7
3. Процесс товародвижения и сбыта 11
Список использованной литературы 14

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

1. Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга

Основными предпосылками возникновения маркетинга являются:
- превышение спроса над предложением, т.е. наличие насыщенного товарами и услугами рынка (рынка покупателя);
- здоровая конкуренция товаропроизводителей, развитая рыночная инфраструктура, в том числе инфраструктура маркетинга;
- рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины и другие товары длительного пользования;
- стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.
В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он - результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Стимулирование продаж, реклама, методы связей с общественностью (но под другими названиями) применялись еще в древнем Риме, а может быть, и раньше. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин "маркетинг", да и сама концепция маркетинга, появились значительно позже.
Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем труде "Богатство общества" писал о том, что у производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей.
Термин "маркетинг" возник в США на рубеже ХIХ-ХХ веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов.
Большое воздействие на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивающий громадное разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффективное управление производством и маркетингом.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999.- 265с.
2. Голубков E.П. Маркетинг: Словарь. - М., Экономика-Дело, 1994.- 648с.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб: Питер, 1998.- 314с.
4. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: Экономика, 1991.- 158с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991.- 620с.

Цена: 1000.00руб.