Товарный знак

ID работы - 726069
маркетинг (реферат)
количество страниц - 14
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Понятие товарного знака
2. Роль товарных знаков в коммерческой работе
3. Регистрация товарного знака
4. Коллективный знак
5. Использование товарного знака
7. Передача товарного знака
8. Прекращение правовой охраны товарного знака

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Товарный знак - регистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя. Он представляет собой определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой или эмблемой.
С позиции маркетинга и коммерческой деятельности товарный знак - это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным образом, получать прибыль, но и вместе с тем, кто имеет ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.
Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца, осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является основой рекламы, но одновременно он сам нуждается в рекламе для устойчивого функционирования, распознавание и хорошего запоминания.
Регистрация таких знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомление с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарные знаки. В силу сказанного товарный знак имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности, стоимость которого у крупных компаний исчисляется миллионами и даже миллиардами долларов.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Цена: 1000.00руб.