Товарная марка. Сегментирования рынка. Позиционирование товара

ID работы - 696916
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 18
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке. Факторы и методы сегментирования рынка сбыта 3
2. Товарная марка, ее основные элементы. Решение фирмы относительно товарной марки и создания марочного товара 8
3. Управление стимулированием продаж товаров: цели, задачи и виды 13
Список литературы 18

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на оп-ределенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономиче-ской литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целе-вого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определя-ется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкрет-ного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и воз-можностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупатель-скими привычками по отношению к товару фирмы.
Таким образом, сегментация рынка - это деятельность по выявлению по-тенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 2002. № 3. С. 61-71.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
3. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560 с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика. 2003. - 335 с.



Цена: 1000.00руб.