Телевизионная реклама на примере ЗАО "Мултон"

ID работы - 750772
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 73
год сдачи - 2009

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

СОДЕРЖАНИЕ


Введение 4
Глава 1 Телереклама как способ продвижения продукции компании на рынке 7
1.1 Понятие телерекламы и правовое регулирование рекламной деятельности 7
1.2 Телереклама как средство продвижения продукта на рынке 16
1.3 Психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей 26
Глава 2 Анализ телерекламной деятельности компании ЗАО "Мултон" 35
2.1 Общая характеристика деятельности ЗАО "Мултон" 35
2.2 Анализ потребительской аудитории телерекламы компании ЗАО "Мултон" 46
2.3 Анализ проведения рекламных мероприятий ЗАО "Мултон" с участием телерекламы 53
Глава 3 Практические рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для ЗАО "Мултон" 66
3.1 Рекомендации по планированию рекламной деятельности ЗАО "Мултон" 66
3.2 Рекомендации по бюджетированию телерекламы ЗАО "Мултон" 70
3.3 Рекомендации по сюжетной линии телерекламы ЗАО "Мултон" 76
Заключение 81
Список использованных источников и литературы 86
Приложение 90

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Актуальность темы исследования. Изучение вопросов разработки и создания телерекламы обусловлена тем, что в настоящее время телевидение является наиболее эффективным каналом для продвижения товаров и услуг изо всех информационных средств.
Эффективность телевизионной рекламы обусловлена совокупностью следующих факторов: самой низкой стоимостью контакта по сравнению с остальными медиасредствами и наиболее широким техническим охватом. Это значит, что одно рекламное сообщение на телевидении будет стоить дороже по сравнению с другими средствами масс-медиа, однако за эти же деньги достигнет гораздо более широкого круга аудитории.
Исследования сферы телерекламы показывают, что в целом за последние 10 лет россияне стали терпимее относиться к появлению телерекламы на экране телевизора. В случае, если телевизионная реклама их не интересует, они находят решения этой проблемы, позволяющие им избежать существенного дискомфорта.
Уровень доверия телерекламе за последние 10 лет вырос и сама реклама становится все интересней для потребителей. При этом 52% потребителей говорят о том, что реклама помогает им узнать о новинках на рынке и понять их преимущества, 30% - что реклама помогает им сделать правильный выбор при покупке товаров, а 27% - что реклама помогает сэкономить их время на покупку товаров.
Целью дипломной работы является исследование телерекламы и процесса ее разработки и создания.
Задачи дипломной работы состоят в следующем:
изучить понятие и правовое регулирование телерекламы;
рассмотреть телерекламу как средство продвижения продукта на рынке;
исследовать психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей;
проанализировать телерекламную деятельность исследуемой компании;
дать практические рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для исследуемой компании.
Предмет исследования - телереклама, как способ продвижения продукции на рынок
В работе использовались различные методы исследования: методы экономического анализа (метод вертикального и горизонтального анализа, метод расчета и анализа финансовых коэффициентов), статистический метод анализа потребительской аудитории, графический метод представления результатов.
Объектом исследования в работе выступает ЗАО "Мултон" - компания по разработке, выпуску и дистрибуции натуральных соков, нектаров и сокосодержащих напитков.
Основными источниками при написании работы служили работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам телерекламной деятельности. Среди зарубежных авторов особо следует отметить У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Ф. Котлера. Исследования отечественных авторов (Гончаровой О., Васильевой А., Стрелкова П. и других), посвященные вопросам телерекламы, в основном можно найти в периодической печати. Кроме того, в работе использовались статьи, размещенные в сети Интернет.



Структура дипломной работы построена в соответствии с поставленными задачами.
В первой главе изучаются теоретические аспекты телерекламы: понятие телерекламы и правовое регулирование рекламной деятельности; телереклама рассматривается как способ продвижения продукта на рынке; исследуются психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей.
Во второй главе проводится анализ телерекламной деятельности ЗАО "Мултон": дается общая характеристика деятельности компании; анализируется потребительская аудитория телерекламы компании и проведение рекламных мероприятий компании с участием телерекламы.
В третьей главе даются рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для ЗАО "Мултон": по планированию рекламной деятельности, по бюджетированию и сюжетной линии телерекламы.
В заключении делаются основные выводы по дипломной работе.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе" (в ред. от 27.09.2009). 2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М.: Приор-издат, 2005. - 96 с. 3. Аренс С. Российский маркетинг // Конкуренция и рынок. - 2008. - № 4. - С. 106-111. 4. Артемов В.В. Реклама и нереклама // Право и экономика. - 2008. - № 1. - С. 15-17. 5. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб.: Издательство "Питер", 2007. - 230 с. 6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с. 7. Волкова Д.А. Недобросовестная реклама на телевидении в свете нового Закона // Закон. - 2007. - № 10. - С. 56-58. 8. Воскобойник С. Реклама по правилам // Современная торговля. - 2009. - № 3. - С. 64-69. 9. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2003. - 230 с. 10. Гончарова О., Васильева А. Реклама вне эфира // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - № 2. - С. 9-10. 11. Еременко В.И. Правовое регулирование рекламы в Российской Федерации // Государство и право. - 2009. - № 4. - С. 29-38. 12. Жуковская Л.М. История развития и современное состояние российского гражданского законодательства о рекламе // История государства и права. - 2007. - № 13. - С. 7-9. 13. Комментарий к новому Федеральному закону "О рекламе" // Консультант бухгалтера. - 2006. - № 5. - С. 18-20. 14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Изд-во Питер, 2006. - 464 с. 15. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2006. - 1200 с. 16. Масленникова А. Распространение рекламы на телевидении: комментарий изменений, введенных Законом от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" // Закон. - 2006. - № 10. - С. 119-122. 17. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. - X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2007. - 380 с. 18. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М., 2004. - 344 с. 19. Ольховников А.В., Линейцева А.С. Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя // Маркетинг. - 2007. - № 6. - С. 64-73. 20. Пальшин К. Рекламная пауза // Итоги. - 2006. - № 18. - С. 30-33. 21. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - Рн/Д.: МарТ Ростов н/Дону, 2004. - 452 с. 22. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. - М., 2006. - 294 с. 23. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2006. - 364 с. 24. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. - М., 2003. - 230 с. 25. Соловьев С. Реклама и кризис: взгляд рекламиста // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - № 2. - С. 67-69. 26. Страунинг Э.Л. О правовом положении рекламопроизводителя, установленном новым законом о рекламе // Право и экономика. - 2007. - № 1. - С. 24-26. 27. Стрелков П. Влияние ценообразования на развитие российского рынка телевизионной рекламы // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2008. - № 3. - С. 56-60. 28. Стрелков П. Организационно-экономический механизм предоставления услуг по размещению рекламы на телевизионных каналах // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2009. - № 1. - С. 189-195. 29. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. / Пер. с англ. И. Клюева. - М.: Вершина, 2006. - 496 с. 30. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство "Питер", 2008. - 736 с. 31. Ценев Вит. Психология рекламы. - М.: Изд-во "Бератор", 2006. - 97 с. 32. Янин Д. Деньги и телевидение - это страшная сила // Огонек. - 2006. - № 7. - С. 8. 33. Интернет-портал www.7ya.ru. 34. Осознанная телереклама // http://visual-service.ru/content/view/378/78/. 35. Сайт ЗАО "Мултон" // http://www.multon.ru. 36. Тамберг В., Бадьин А. Эффективные модели продакт плейсмент // http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/pp_models.htm. 37. Телевизионная реклама - исследования ее эффективности // http://psyfactor.org/lib/recl7.htm.
Цена: 5250.00руб.