Технические приемы сегментирования. Управление, планирование, контроль маркетинга

ID работы - 653279
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 15
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Технические приемы сегментирования………………………………….3
2. Управление, планирование, контроль маркетинга………………………9
Список литературы…………………………………………………………..15

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Сегментация рынка - это разбивка рынка на участки по различным признакам, осуществляемая под давлением рынка[4,77].
Необходимым условием сегментации является неоднородность ожидания покупателей и покупательских состояний. Сегментация рынка может проводиться с использованием различных критериев, которые должны удовлетворять следующим требованиям:
1) измеримость;
2) отражение дифференциации потребителей;
3) выявление различий в структурах рынка[4,77].
Сегментирование рынка - идентификация индивидуумов или организаций, которые обладают сходными характеристиками и имеют существенное значение для определения маркетинговой стратегии.
Для сегментации рынка товаров основными критериями являются: географические, демографические, социально - экономические, психографические, поведенческие (рис.1).

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Издательство "Финпресс", 2000. - 464с.
2. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. М.: Бином, 1999. - 265с.
3. . Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2000. - 285с.
4. Князева И.В. Маркетинг: Учебно - методический комплекс для дистанционного обучения. - 2-е изд. - Новосибирск: СибАГС, 2002. - 192с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под. ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 752..



Цена: 1000.00руб.