Сущность и значение рекламы в экономике

ID работы - 675988
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 35
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и значение рекламы в экономике. 5
1.1. Понятие и задачи рекламы 5
1.2 Средства распространения рекламы 8
1.3. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 12
1.4. Реклама в маркетинге. 13
2. Статистика российского рынка рекламы. 20
3. Перспективы развития рекламы в России. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее время существуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний.
Актуальность данной работы заключается в том, что в условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Целью данной работы является анализ российского рынок рекламной продукции, а также анализ сущности рекламы и ее экономической значимости.
Реклама - это всегда балансирование на грани здравого смысла и творческого полета, оригинальной идеи и пустого оригинальничанья. Казалось бы, основная задача - это поиск нетривиального решения, яркого запоминающегося образа. Но реклама - это не только искусство, это еще наука и бизнес, а потому экстравагантный креатив - удел высоких профессионалов. Только большой практический опыт и совершенное владение техникой позволяют создавать шедевры рекламного искусства, полагаясь на интуицию. Ведь ясно, что написать "Черный квадрат" мог не только Малевич. Но вряд ли "Черный квадрат" кисти соседа или сокурсника может пользоваться такой же славой.
В работе использована литература таких авторов как: С. Блэк; Д. Карнеги; Л.П. Кураков; И.М. Родионов; В.В. Егоров; Гаркеро Каберо Хосе Даниэль и некоторых других, которые указаны в конце работы. Также большую пользу в подготовке работы я извлекла из статей газеты "Коммерсант", журналов "Эксперт" и "Прямые инВЕСТИции".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. О защите прав потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ № 1183 от 10 июня 1994
2. О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995
3. В мире науки. М. Шиксентмихали, Р. Кьюби // Телемания - это диагноз. Декабрь, 2002
4. "Прямые инВЕСТИции" И. Бабаев // Мы - колбасная страна. № 5, 2002
5. "Прямые инВЕСТИции" Р. Абрахимов, О. Семеко // Сырье для роста. № 6, 2007
6. "Эксперт" М. Рубченко // Страна советов. № 41 (347), 4 ноября 2007
7. "Эксперт" П. Кирьян // Засидевшийся лидер. № 40 (346), 28 октября 2007
8. "Эксперт" // Догоняем. № 4 (358), 4 февраля 2007
9. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров - М.: Гном-Пресс, 2007
10. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 2000
11. Викентьев И.А. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз - Спб, 2005
12. Дональд У., Гордон И.И. и др. Основы рекламного дела - Самара, 2006
13. Карнеги Д. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей, выступать публично. Как перестать беспокоиться и начать жить - М., 2000
14. Котлер Ф. Основы маркетоинга. - М.: Прогресс, 2000
15. Кураков Л.П. и др. Теория развития предпринимательства и поведение покупателя - М.: Пресс-Сервис, 2007
16. Курс предпринимательства - М.: ЮНИТИ, 2007
17. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы - Киев, 2002
18. Родионов И.М. Интернет для российских предпринимателей - М.: МЦНТИ, 2007
19. Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", ЭКМОС, 2007



Цена: 2000.00руб.