Стратегия и тактика рекламной кампании

ID работы - 608517
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 27
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
1. Стратегия и тактика рекламной кампании ООО«Автосалон Независимость» 4
1.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Автосалон Независимость» 4
1.2. Анализ целевой аудитории рекламной кампании 7
1.3. Рекламные и прочие акции, проводимые ООО «Независимость Вольво» 15
2. Программа рекламной кампании ООО “Автосалон Независимость” 20
Заключение 27
Список литературы 28

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных по¬следствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.
Реклама автосалона является одним из важнейших средств осуществления связи между продавцом и покупателем автомобиля. Если же автосалон заинтересован занять на рынке прочное место, завоевать определенную долю потребителей и получать ста¬бильную прибыль, то он должна регулярно проводить рекламные кампании, которые способны привлекать к его продуктам новых потребителей.
В настоящее время в деятельности автосалонов наблюдается целый ряд трудно¬стей, которые можно объяснить отсутствием необходимого опыта работы на рынке, от¬сутствием слаженности в работе отдельных подразделений фирмы, неумением скон¬центрироваться на конкретной специализации, некоторым падением потребительского спроса на отдельные марки автомобилей. Чаще всего такие недостатки в работе автоса¬лона можно объяснить отсутствием опыта разработки и проведения рекламных кампа¬ний.
Проблема исследования определяется противоречием между потенциалом рек¬ламы как средством стимулирования потребительской активности и реальной эффек¬тивностью осуществляемых рекламных акций, что приводит к неоправданному расхо¬дованию средств на рекламу и, в конечном счете, ухудшению показателей деятельности фирмы. Данная проблема обусловлена двумя основными обстоятельствами. С одной стороны, недостаточно разработанные рекламные технологии с учетом специфики про¬даж на автомобильном рынке. С другой стороны, практические работники автосалонов недостаточно владеют рекламными технологиями.
Исходя из этого, была определена цель исследования - разработать целостную концепцию рекламной деятельности автосалона и сформулировать систему практиче¬ских рекомендаций по усовершенствованию рекламы в этой отрасли. Объект исследования - автосалон ООО «Независимость». Предмет исследования - рекламная кампания ООО «Независимость».

Методологической базой исследования явились монографии и статьи в перио¬дических изданиях отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, социоло¬гических и маркетинговых исследований. Практический раздел исследования выпол¬нялся на материалах ООО «Независимость».

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Анзенберг М. Н. Менеджмент рекламы.— М.: ИнтелТех, 1997.
2. Барабаш В. В., Музыкант В. Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения— М.: ПАИМС, 1999.
3. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к рус. изд. М. А. Назарушкина.—Тольятти: Издат. дом «Довгань», 1997.
4. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге.— М.: Нива XXI век, 1999.
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим.— Новосибирск: ЦЭРИС, 2001.
6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек.— М.: Рус Партнер, 2002.
7. Дейяи А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В. С. Загашвили.— М.: Прогресс-Универс, 2002.
8. Как рекламировать деньги: Путь к эффек-тив. рекламе / Под общ. ред. Н. Селивановой.— М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 1999.
9. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.
10. Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2000.
11. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса.— М.: Внешторгиздат, 2000.
Цена: 2000.00руб.