Стратегии маркетинговой коммуникации 679065

ID работы - 631259
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 17
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1.Стратегии маркетинговой коммуникации 4
2.Этапы и модели коммуникационной стратегии 6
3.Основные каналы коммуникации 13
3.1. Каналы личной коммуникации 13
3.2. Каналы неличной коммуникации 14
3.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации 15
Заключение 17
Список литературы 18

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов.
Современные потребители скептически относятся ко многим инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупательский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно. Даже такие признанные лидеры как Procter & Gamble, General Motors или Microsoft не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций.
Компания должна продавать свои товары, сопровождая их оригинальными, информативными и привлекательными обращениями, которые убеждали бы в соответствии этих товаров потребностям и желаниям потребителей. Ключевым фактором маркетинга товаров являются коммуникации. Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает вследствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции, все более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ряда других факторов.
Целью данной контрольной работы является изучение особенностей коммуникационных стратегий.
Поставленная цель реализована посредством решения следующих задач:
- рассмотреть стратегии маркетинговых коммуникаций;
- проанализировать этапы и модели коммуникационной стратегии;
- изучить основные каналы коммуникации.
Основой написани

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

. Даросова Е.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2003. - 380 с.
2. Каинов В. Д. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 335 с.
3. Леонов Л.К. Маркетинговые технологии: Учебник. - М.: Бита-Пресс, 2003. - 220 с.
4. Маслов Н.П. Маркетинг. - М.: Гардарика, 2001. - 258 с.
5. Рынский И.К. Разработка коммуникационной стратегии привлечения новых клиентов. - Маркетинг, 2002, № 4, с. 21-26.


Цена: 1000.00руб.