Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ОАО "Казаньоргсинтез"

ID работы - 686637
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 110
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение……………………………………………………………………………..3
1.Теоретические основы конкурентоспособности формирования и исследования предприятий и продукции
1.1.Понятие конкурентоспособности и факторы её повышения………………7
1.2.Методы анализа КСП (конкурентоспособности предприятия)………….26
2.Анализ конкурентоспособности предприятия
2.1 Анализ финансового состояния предприятия……………………………..41
2.2.Пути повышения конкурентоспособности предприятия………………...58
3.Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия……....72
Заключение………………………………………………………………………...93
Список использованной литературы……………………………………………..99
Приложения……………………………………………………………………….103
Приложение 1……………………………………………………………………..103
Основные показатели финансового состояния ОАО Казаньоргсинтез за 2001-2005(тыс.руб.)
Приложение 2……………………………………………………………………..105
Прибыли - убытки (тыс.руб.)

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Актуальность данной темы заключается в том, что одна из важнейших предпосылок экономического возрождения России - стабилизация и рост производства во всех отраслях, на каждом отдельно взятом предприятии, однако, в отличие от планово-административной в условиях рыночной экономики нужен рост не любого производства и любой ценой, а только конкурентоспособного. Сегодня в России проблема конкурентоспособности и участие в ее решении государства стоит очень остро.
В условиях рыночной экономики важнейшей составляющей промышленной политики является конкурентоспособность товаров и услуг. Когда-то для ее обеспечения было достаточно располагать ресурсами земли, труда и капитала - факторами первого порядка. Со временем все большее значение стали приобретать факторы второго порядка - транспорт, связь, образовательный уровень населения, а также третьего порядка - специализированные инфраструктура и знания.
Анализ показал, что предприятия и отрасли отечественной промышленности располагают неодинаковыми возможностями обеспечения конкурентоспособности выпускаемой продукции. Сырьевые отрасли (нефтяная, газовая, угольная и т.д.) могут поддерживать конкурентоспособность за счет основных факторов производства. Оборонные отрасли, отдельные подотрасли металлургии, химии и машиностроения - за счет развития специализированных факторов. Остальные отрасли не могут поддерживать конкурентоспособность своей продукции, рассчитывая на дешевые исходные ресурсы. Цены на ресурсы для перерабатывающих отраслей соответствуют мировым. Предприятия этих отраслей могут опираться в основном на инвестиционные возможности обеспечения конкурентоспособности товаров, ориентируясь изначально на внутренний рынок. Казалось бы, что данные факторы соответствуют результатам исследований М. Портера, суть которых сводится к тому, что предприятие, которое рассчитывает на стратегический успех, должно тщательно выбирать отрасль, выходить на наиболее выгодные рынки. Однако опрос 1292 американских компаний показал, что за 20 лет различия в уровне прибыльности между предприятиями одной и той же отрасли были в 3-5 раз выше, чем между предприятиями разных отраслей. Внутрифирменные характеристики оказывают большее влияние на успех фирмы, чем отраслевые параметры.
Значит, в большинстве отечественных отраслей промышленности, где сосредоточен устаревший производственный аппарат, отсутствует сырьевая составляющая и не накоплен потенциал для нововведений, нет устойчивых перспектив с точки зрения международной конкурентоспособности.
Заинтересованность предприятий в результатах своей деятельности усиливает необходимость повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции, что требует совершенствования работы всех служб и подразделений хозяйствующего субъекта. Конкурентоспособность выступает важнейшим фактором обеспечения безопасности объекта, т.е. его выживания в "суровых условиях действительности" и его последующего эффективного развития.
Инструментарием для решения стратегических задач повышения конкурентоспособности может служить комплексный подход по разработке и построению модели конкурентоспособности промышленного предприятия.
Целью разработки и построения модели конкурентоспособности предприятия является правильное определение конкурентной стратегии, согласованной с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретное предприятие.
Инструментарием для разработки и построения модели может служить применение математического моделирования, позволяющего выявить особенности функционирования экономического объекта, и на основе этого предсказывать будущее поведение объекта при изменении каких-либо параметров. Для любого экономического субъекта возможность прогнозирования ситуации означает, прежде всего, получение лучших результатов или избежание потерь. В модели все взаимосвязи переменных могут быть оценены количественно, что позволяет получить более качественный и надежный прогноз.
На вопрос о том какую палитру показателей, характеризующих конкурентоспособность экономического субъекта, включить в базу данных для построения модели поможет ответить опыт, накопленный учеными по определению основных критериев конкурентоспособности.
При построении экономической модели для рассматриваемой экономической категории, "конкурентоспособность предприятия", выделяются структурные элементы, такие как категория конкурентоспособности фирмы и конкурентоспособности товара, соответствующие данной цели, выявляются наиболее важные качественные характеристики этих элементов.
Категории конкурентоспособности фирмы и конкурентоспособности товара взаимосвязаны. В качестве основных критериев конкурентоспособности предприятия можно в обобщенном виде предложить две оценочные категории: "ценность производимых предприятием товаров (услуг)" и "ценность предприятия как хозяйствующего субъекта".
Промышленная политика обеспечивает оптимальное согласование интересов государства и предприятия. Необходимо подчинить интересам промышленной политики все сферы экономики. Ресурсы, нужно направлять на достижение четко обозначенных долгосрочных приоритетов, создавая предприятиям соответствующие условия. Практика точечной поддержки экспортоориентированных предприятий ничего общего с долгосрочной промышленной политикой на имеет. Велика вероятность, что предприятие всего лишь пользуется существующими возможностями, а успех носит временный характер.
Более оправдана политика развития общей инфраструктуры транспорта, связи, образования и науки - сфер, где создаваемые блага для страны в целом превышают те, что достаются отдельному предприятию или частному лицу.
Объектом исследования в данной работе является конкурентоспособность предприятия.
Предметом исследования являются механизмы обеспечения конкурентоспособности предприятия.
Цель данной работы - исследовать конкурентоспособность предприятия и продукции, а также доказать актуальность и необходимость исследования данной темы на современном этапе.
Задачи работы:
-рассмотреть теоретические основы формирования и исследования конкурентоспособности предприятий;
-сделать анализ конкурентоспособности предприятия.
-дать рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия.
Разработанность темы: в данной дипломной работе использовано большое количество научных трудов, статей, учебников и публикаций авторов, исследовавших критерии повышения конкурентоспособности.
В 1 главе работы изучены и представлены теоретические основы конкурентоспособности предприятий.
Во второй главе проанализирована конкурентоспособность предприятия;
В третьей главе дипломной работе предложены рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия.
Структура дипломной работы - введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Абрютина М.С. Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебно-практическое пособие. - М.: "Дело и сервис", 2006. 190с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003. - 574 с.
3. Артеменко В.Г, Беляндегр Н.В. Финансовый анализ. - М.: "Издательство "ДНС", 2005 - 254с.
4. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2001г.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2002.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2001.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2001.
8. Баканов М.И. Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - Н.: Учебник Финансы и статистика, 2005. 166с.
9. Бочаров В.В. Финансовый анализ - СПб.: Питер, 2002. 518с.
10. Волжин И.О., В.В. Ергашбаев Финансовый анализ. Ташкент, 2005. 155с.
11. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2002. - 367 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Финпресс, 2006.
13. Гиляровская Л.Т., Вехорева А.А. Анализ и оценка финансовой устойчивости коммерческого предприятия. - СПб.: Питер, 2003. 116с.
14. Глазунов В.И. Анализ финансового состояния. // Финансы. 2001 - №2 - с15.
15. Джеальд Телманн. Маркетинг и общество в современных странах. Чикаго. Американская ассоциация маркетинга. 2004.
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 2005. - 255 с.
17. Информационное агентство Татар-Информ, 15 января, 2006г.
18. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: Финансы и статистика, 2002. 48с.
19. Кондраков Н.П. Методика анализа финансового состояния в условиях перехода к рынку // Деньги и кредит. - 2002. - №5. С. 14-17.
20. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Минск, Высшая школа. 2003.
21. Крейнина М. Оценка неплатежеспособности и финансовой устойчивости предприятий // Экономика и жизнь. - 2004 - №6.С. 54-57.
22. Крейнина М.Н. "Финансовое состояние предприятия. Методы оценки".- М. .: ИКЦ "Дис", 2006. 155с.
23. Крейнина М.Н. "Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве торговле", М., Финансы и Статистика. 2004. 190с.
24. Кудрявцев А.А. Анализ хозяйственной деятельности кооперативных организаций. М., Экономика, 2003. 275с.
25. Лайкам К. Управление финансами предприятия // Журнал для акционеров. 2004 - №2 - с33.
26. Ланкрухин А.П. Теория и практика маркетинга. М.: РАГС 2005.
27. Левит Т. Маркетинг и концепция интенсификации коммерческих усилий. - // Гарвард - бизнес. - 2000. 56с.
28. Любушин М.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 190с.
29. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П. Финансовый анализ: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: Издательство Рост., ун-та, 2004. 166с.
30. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн / под общ. ред. Г.Л. Багиева, - М.: ОАО Изд-во "Экономика", 2003.
31. Методика экономического анализа промышленного предприятия (объединения). / Под ред. Бужинекого А.И., Шеремета А.Д. - М.: Финансы и статистика, 2005. 489с.
32. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гренков В.Ю. Маркетинг. М., Юристъ, 2006, с. 109.
33. Речмен Д. Дж., Мескон М. Х., Боуви К. Л., Тилл Д. В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 2005. Т. 1.-431 с.
34. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. - Минск: ООО "Новое знание", 2001. 167с.
35. Сенчагов В.К., Захаров А.Н., Зокин А.А. Конкурентоспособность и инвестиционный потенциал экономики России. // "Бизнес и банки " N 43, 2003.
36. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.: ФиС. 2001.
37. Терепина Р.С., Артёменко В.Г. Теория экономического анализа. Новосибирск, НГАЭиУ, 2003.
38. Фридман А.М., Экономика торговой деятельности потребительского общества, Казань, 2004. 608с.
39. Филип Котлер. Основы маркетинга. Изд. 2. М., Прогресс. 2002.
40. Федорец М.Н. Анализ потребителя как необходимая составляющая успешной работы на рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2002. - №1. - С. 16-24.
41. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №6. - С.15-28.
42. Федько Н., Федько В.П. Поведение потребителей. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.
43. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000.
44. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: Инфра - М, 2003. 113с.
45. Шишкин А.К., Микрюков В.А., Дышкант И.Д. Учет, анализ, аудит на
предприятии: Учебное пособие для вузов. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 2005. 296с.
46. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 2003 - 335 с.
47. Энджел Дж.Ф., Роджер Д.Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. - С. - Петербург: ПИТЕР, 2005.
48. Энциклопедия предпринимателя / Сост. Синельков С.М. и др. СПб.: Компания "Олбис"; "Сатисъ", 2004. 249с.



Цена: 8000.00руб.