Реклама в современном обществе

ID работы - 613602
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 26
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 6
1.1 СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ 6
1.2. РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС ИЗ ЧЕТЫРЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ 7
1.3. ВИДЫ РЕКЛАМЫ 10
2. ПОДХОДЫ И РАССМОТРЕНИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ 13
2.1. ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 13
2.2. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 14
2.3. СТИЛЬ РЕКЛАМЫ 16
2.4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ 18
3. РЕКЛАМА В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим,
самым характерным и самым доходным видом
американской печатной продукции, добилась признания
только во второй половине XIX в. Этой новой
сублитературе суждено было затронуть сокровенные
чувства людей и оказать на нацию такое огромное
влияние, какого не производили за все историю ни
священные, ни светские писания. В Америке середины XX
в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила
собой мощь всей прочей литературы.

Историк Даниэл Бурстин в книге
"Американцы: опыт демократии"

Введение

На рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития реклам-ной отрасли по всем направлениям.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и раз-носторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача соз-дания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с об-щественностью и рекламе.
Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении “поведения” того или иного товара потребителям, инве-сторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с обще-ственностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходи-мости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко на-ходить общий язык с различными аудиториями - от частных инвесторов и ря-довых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рын-ке.
До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая ба-за рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достовер-ность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содержание.
Отсутствие надежной юридической базы - не единственный фактор, отри-цательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов по-требителей и профессионалов.. Очень часто другие причины играют не менее важную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как “МММ”, “Русский дом Селенга” и т.д., выпускавшими так называемые предъя-вительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными цен-ностями, имевшие агрессивную рекламную компанию.
Но, несмотря на все препятствия, реклама в России развивается. Лишь не-многие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рек-ламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распре-делить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенацио-нальные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно риску-ют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение мак-симальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение извест-ности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессио-нальных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в круп-ных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана исполь-зования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контро-лером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специа-листом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оператив-ном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой сто-роны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некото-рых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытает-ся перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потре-бителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, так-тических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупно-сти процесс рекламы.

1. Сущность и составляющие рекламы
1.1 Сущность рекламы

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществ-ляемые через посредство платных средств распространения информации, с чет-ко указанным источником финансирования.
Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекла-мируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рек-ламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по це-нам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто по-здравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу дело-вым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Прави-тельство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использова-ния энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы вла-сти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Некоммерческие организации призывают в рекламе активно под-держивать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род человеческий. К примеру, в США во второй десятке крупнейших рекламодателей идет некоммерческая организация - правительство США.
Предвыборная рекламная кампания - это одн

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2000.
2. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1997.
3. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: 1999.
4. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1998.
5. Осипова, И.М. Синяева. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность – М.: ИВЦ “Маркетинг” 1998 г.
7. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 1994.
8. Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995.
9. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж. М.: 1996.
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 1994.
Цена: 2000.00руб.