Разработка стратеги товара

ID работы - 635436
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 14
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Разработка стратеги товара 4
2. Организационная структура фирмы 10
3. Структурные подразделения фирмы, обеспечивающие разработку товара 12
Заключение 2
Список литературы 3

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребите-лей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может заполучить новинки двумя способами:
приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму;
созданием у себя отдела исследований и разработок.
Перед фирмой, занимающейся разработкой новых товаров, стоит дилемма: с одной стороны, надо разрабатывать новые товары, а с другой, не так уже и много шансов на успех. Основными причинами неудач являются:
"проталкивание" своих идей высокопоставленными руководителя-ми;
переоценка объема рынка для нового товара;
неудачная конструкция нового товара;
неправильное позиционирование и рекламирование.
Цель работы - раскрытие вопроса связанного с стратегией товара.
Отсюда вытекают задачи работы:
Рассмотрение вопроса связанного с стратегией товара
Рассмотреть организационную структуру фирмы
Рассмотреть структурное подразделение фирмы, обеспечивающие разработку товара.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. - М.: Экономика, 2001. - 371 с.
2. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М.: Высшая школа, 2002. - 379 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2002. - 307 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер, 1999. - 538 с.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 2003. - 428 с.
6. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2001. - 302с.

Цена: 1000.00руб.