Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности АКБ «Русславбанк» ЗАО

ID работы - 700142
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 99
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение …………………………………………………………………………………………..2

Глава 1. Особенности рекламной деятельности в банковской сфере
1.1. Общая характеристика банков как объектов рекламирования ……………...4
1.2. Специфика, цели, виды банковской рекламы ……………………………….14
1.3. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций в
банковской сфере …………………………………………………………………..24
1.4. Особенности выбора рекламных средств…………………………………….40

Глава 2. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности АКБ «Русславбанк» ЗАО
2.1. Характеристика деятельности банка ………………………………………...61
2.2. Рекламно-маркетинговые исследования……………………………………..66
2.3. Оценка рекламной деятельности банка ……………………………………...74
2.4. Рекомендации по совершенствованию
рекламной деятельности банка……………………………………………………78

Заключение …………………………………………………………………………94

Список литературы и источников…………………………………………………96

Приложения ……………………………………………………………………….100

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Данная дипломная работа посвящена актуальной теме: совершенствованию рекламной деятельности АКБ «Русславбанк» ЗАО. Актуальность выбранной темы обусловлена следующим: являясь одним из важнейши элементов маркетинговых коммуникаций реклама способствует достижению маркетинговых и общефирменных целей банка. Следовательно, цели коммуникаций необходимо рассматривать как органическую составляющею системы целой банковской деятельности.
Главными в системе общефирменных целей, как известно, являются обеспечение устойчивого положения банка на рынке, обеспечение устойчивого и позитивного развития, максимизация ее прибыли, одна из центральных проблем продвижения банка в целом и планирования банковской рекламы, спектр используемых банком рекламных средств. В свою очередь, выбор целей маркетинговых коммуникаций во многом определяют средств, используемые для их достижения.
В качестве объекта выбран банк АКБ «Русславбанк» ЗАО.
Предметом исследования является рекламная деятельность АКБ «Русславбанк» ЗАО.
Целью данной работы: разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности АКБ «Русславбанк» ЗАО.
Для реализации поставленной цели потребовалось решение следующих задач:
- рассмотреть характеристики банков как объектов рекламирования;
- исследовать специфику, цели, виды банковской рекламы;
- проанализировать особенности выбора рекламных средств и структуру комплекса маркетинговых коммуникаций в банковской сфере.
- провести рекламно-маркетинговые исследования;
- разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности банка.
Взаимосвязь и субординация целей маркетинговых коммуникаций позволяет построить так называемое дерево целей. Необходимо отметить зависимость выбора целей от многих факторов: специфики деятельности банка, ее типа, целевого рынка, особенностей производимой продукции, характеристики адресата коммуникаций, от конкретных условий, сложившихся в данный момент на рынке, и много др.
Данная дипломная работа состоит из введение, двух глав, заключения, список литературы, приложений.
В первой главе рассматривается специфика, цели, виды банковской рекламы, особенности носителей в банковской сфере. Методологической базой работы послужили следующие источники:
1. Гейвандов Я.А. Социальные и правовые основы банковской системы РФ. М., 2003. – 238 с.
2. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. 7-е изд. – СПБ.; Питер, 2008 – 512 с.: ил. – (Серия: учебник для вузов).
3. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. 6-ие изд. – Спб.: Питер 2004. – 416 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
4 Новикова В. «Банки не для всех». Журнал «Аналитический банковский журнал» выпуск 10 (161) октябрь 2008 г.
5. Сашина В. «Региональные банки будут всегда». Журнал «Банковское обозрение» выпуск №11 1/2 ноябрь 2008 г.
Во второй главе описаны:
- рекламно-маркетинговые исследования:
-анализ рекламной деятельности банка;
-разработка рекомендация по совершенствованию рекламной деятельность банка.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что рекомендации работы будут использовать в практической рекламной деятельности АКБ «Русславбанк» ЗАО.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие. – М.; Вузовский учебник. – 2008. – 276 с. 2. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учеб пособие. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика» - 2007. – 527 с. 3. Гейвандов Я.А. Социальные и правовые основы банковской системы РФ. М., 2003. – 238 с. 4. Динон Л, Родель И.В. Реклама; 1001 совет, пер. с анг. – Минск; «Попурри» 2008 - 300 с.: ил. 5. Джефкинс Ф.И., Реклама. Учеб. пособие для вузов – пер. с анг. под редакцией Еремина Б.Л: М; «ЮНИТИ-ДАНА», 2008 – 543 с. 6. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе, курс лекций – М.: «КНОРУС», 2008 – 144 с. 7. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин И.О. Основы рекламы; учебное пособие. 2-е изд., доп. М.: КНОРУС, 2008 – 400с. 8. Катерюк А.В. Практическая реклама. Ростов-на-Дону, Феникс, 2008. – 428 c. 9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы, учебное пособие. – 2-е изд.; доп., М.; Издательство «Финпресс» 2007 – 416 с. 10. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 3-е. – М.: Издательство ЛАКИ, 2008. - 280 с. 11. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие – М.; Издательство торговая корпорация «Дашков и К» 2008 – 288 с. 12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие, 2-е изд., доп. – М. Издательство «Финпросс» 2007 – 416 с. 13. Музыкант В.А. Реклама в действии; история, аудитория, приемы: учебное пособие . М.: - «Эксмо» 2008 – 240 с.: ил. 14. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебное пособие. М.: Издательство «Экономист», 2007- 319 с. 15 Овчинникова И.Н. Рекламное дело: учебное пособие – М.; издательская правовая корпорация «Дашков и К» 2008 – 360 с. 16. Огилви Д. Огилви о рекламе, пер с анг. – М.: Эксмо», 2007 – 288 с. 17. Песоцкий А.Е. Реклама; Учебно-практическое пособие. – М. «Дашков и К» 2008 – 524 с. 18. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация – М.; Издательство торговая корпорация «Дашков и К» 2008 – 224 с. 19. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. 7-е изд. – СПБ.; Питер, 2008 – 512 с.: ил. – (Серия: учебник для вузов). 20. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учеб. пособие. –М.; Вузовский учебник, 2008 – 230 с. 21. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиал-планирование. 6-ие изд. – Спб.: Питер 2004. – 416 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов») 22. Толкачев А.И. Реклама и рекламная деятельность в России: законы и практика. – М.: Эксмо, 2008. – 368 с. – (Новейший юридический справочник). 23. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт. Реклама. Принципы и практика 7-е издание «Питер»: 2008 – 793 с. 24. Шпаковский В.О, Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведения рекламных мероприятий по средству ВTL-коммуникации: Учебное пособие – М: Издательство корпорации «Дашков и К», 2008 – 128 с. 25. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационной процессе. Учеб. пособие – М; Издат. торговой корпорации «Дашков и К» 2008 – 348 с. 26. Харитонов М.В. Реклама и RP в массовых коммуникаций. Санкт-Петербург, 2008. – 300 с. 27. Хапенков В.Н., Федюкин Д.В., Согинова О.В. Организация рекламной деятельной: учеб. пособие для нач. проф. обучения. – 3-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академии», 2007 -240 с. 28. Яненко Я.В. Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты. – СПБ: Питер. 2007 – 288 с. 29. Анчифорова И. «Значки и другая сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Pubilc relations», Журнал «Рекламные технологи» выпуск №5 (90) октябрь 2008 г., Изд-во «РТ». 30. Бюрдюг Т. «Реальный спектор рекламы». Журнал «Свое дело» выпуск №19 (7) сентябрь 2008 г., Издат-во РБА. 31. Булгаков К. «IT и новые банковские продукты». Журнал Банковские технологии» выпуск 12/2008 г. 32 Венедникова Я. «Реклама в жизни человека», «Журнал «Банки и биржи», выпуск 09 (39) сентябрь 2008г., Издат-во дом РБА. 33. Волков К. «Анализ развития рекламной индустрии в России мира». Журнал «Время рекламы», выпуск № 17 (59) сентябрь 2008г., Издат-во дом РБА. 34. Женов Г. «Жесткий государственный контроль». Журнал «Банки и деловой мир» выпуск № 12 декабрь 2008 г. 35. Ковылов А., «Наш рынок способен на большее», Журнал «Новости рекламы» выпуск № 18 (48) сентябрь-октябрь 2008г., Издат-во дом РБА. 36. Козлов А., «Реклама в социальных сетях: классика не работает», Журнал «Региональная реклама» выпуск № 20 (60) октябрь 2008 г., Издат-во Гребенникова. 37. Караченцев К. «тенденции развития мирового рынка финансовых услуг». Журнал «Банковский вестник» выпуск № 31 (432) ноябрь 2008 г. 38. Макачев А. «Техника в широкоформатной печати». Журнал «Реклама и полиграфия» выпуск № 20 (5) октябрь 2008 г. , Издат-во дом Гребенникова. 39. Матвеева Е. «Маркетинг поисковых механизмов обманывает людей, тем самым убивая малый бизнес». Журнал «Экономика ХХI века» выпуск 10 (7) 2008 г., Издат-во «Имидж-медиа». 40. Новикова В. «Банки не для всех». Журнал «Аналитический банковский журнал» выпуск 10 (161) октябрь 2008 г. 41. Сашина В. «Региональные банки будут всегда». Журнал «Банковское обозрение» выпуск №11 1/2 ноябрь 2008 г. 42. http:// www.vinrina.russlavbank.com/buklet.html 43. http://www.vinrina.соntact-sys.com/ 44 http://www.adivi.ru 45. http://www.adimarket.ru 46. http://www.artronim.com/portfolio.ntml 47. http://www.bankirsha.com 48. http://www.stella-bank.ru 49. http://www.clickхchange.com 50. http://www.danoday.com 51. http://www.brandmanagement.ru 55. http://www.gipp.ru 53. http://www.grp.ru 54. http://www.km.ru 55. http://www.lenta.ru 56. http://www.mediaplan.ru 57. http:// www.mediaguide.ru 58. http://www.media-planning.ru 59. http://www.reclama.ru 60. http://www.unistream.ru
Цена: 8000.00руб.