Разработка концепции маркетингового исследования

ID работы - 627621
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 24
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Глубокое маркетинговое исследование 6
1.1. Разработка концепции маркетингового исследования 6
1.2. Организация полевых исследований 9
2. Выбор стратегии маркетинга 12
2.1. Понятие стратегии 12
2.2. Концепции стратегии 15
Заключение 21
Список используемой литературы 23
Приложения 24

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Руководители коммерческих предприятий давно осознали, что маркетинг - неотъемлемая составляющая успеха компании. Сегодня справедливость данного утверждения начинают осознавать и в некоммерческих организациях - государственных, общественных, спортивных... Ничего удивительного - ни одна организация не может существовать ради себя самой. Ее основная задача - удовлетворение потребностей тех групп населения, для обслуживания которых она и была создана. Методики и инструменты маркетинга как нельзя лучше подходят для решения этой задачи.
Истинный маркетинг - это философия управления, согласно которой, единственная гарантия долговременного успеха предприятия более эффективные, в сравнении с конкурентами, усилия по удовлетворению настоящих и будущих потребностей покупателей. Работники отделов сбыта и маркетинга компаний делают общее дело, однако задачи, которые они решают - различны. Основная задача сбыта - "заставить" покупателей приобрести продукцию компании, тогда как маркетинг призван поставить предприятие перед необходимостью разрабатывать и предлагать потребителям товары, обладающие подлинной ценностью и обеспечить долгосрочное и взаимовыгодное сотрудничество между производителем и его клиентами.
Значение маркетинга постоянно возрастает. Уходят в прошлое еще недавно стабильные рынки

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.
2. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. - М.: Русская деловая литература, 1999.
3. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001.
4. Гнездилова Л.И. Маркетинг. Курс лекций. - Новосибирск: Издательство НГТУ - 2000.
5. Дайн А. И др. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб. Питер - Ком, 1999.
7. Панкрухин А. И. Маркетинг. - М.: ИМП, 1999.
8. Рабочая тетрадь к учебнику "Управление организацией" Раздел 3 "Маркетинг в управлении организацией" / Под ред. А.Г. Поршнева. - М.: ИНФРА-М, 2000.
9. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Новосибирск: Изд-во НГТУ. - 2000.
10. Титова В.А., Цой М.Е. Маркетинговые исследования за семь дней. Методические указания к проведению практических и лабораторных занятий по курсу "Основы маркетинга". - Новосибирск: Изд-во НГТУ. - 2001.
11. Хершген Х. Маркетинг. Учебник для вузов - М.: Инфра-М, 2000.
12. Шикун А.И. Социологический практикум: Учебное пособие. - Мн.: Амалфея, 2000.
Цена: 1000.00руб.