Разделы, стадии, этапы разработки плана маркетинга корпораций

ID работы - 701228
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 70
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 4
2. Этапы разработки плана маркетинга 10
2.1 Миссия предприятия 10
2.2 SWOT-анализ 19
2.3 Сбор информации о внутренней среде 28
2.4 Сбор информации о внешней среде 34
2.5 Постановка целей предприятия 38
2.6 Товарная политика 46
2.7 Ценовая политика 54
Заключение 64
Список используемой литературы 70

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В рыночной экономике, по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и соответственно вести расширенное воспроизводство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить только при успешной реализации своего продукта на рынке.
Современный рынок, между тем, весьма изменчив. Пассивный подход к его рассмотрению означал бы, что свое положение предприятие вручало бы воле рынка пускало бы все "на самотек", чего допускать нельзя. Чтобы сознательно влиять на ход продажи своего продукта на рынке, а тем самым и на обеспечение дохода, позволившего бы "обновлять кровь", необходимо занять по отношению к рынку активную позицию. Маркетинг и есть, на самом деле, олицетворение такой активной позиции. Для успешной реализации маркетинга необходимо его планирование. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяет планирование маркетинга.
Цель данной работы - рассмотреть разделы, стадии, этапы разработки плана маркетинга корпораций.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001. - 256с. 2. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб: Питер, 2001. - 256с. 3. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. - 352с. 4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб, Питер Ком, 1998. - 896с. 5. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело ЛТД, 1994. - 702с.
Цена: 8000.00руб.