Рассмотрение вопроса связанного с позиционированием товара, на примере видеокамер

ID работы - 751879
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 40
год сдачи - 2007

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1 .ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА 4
1.1. Оценка товара по параметрам 4
1.2 Характеристика товара в потреблении 5
1.3 Характеристика результатов потребления 6
2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ 8
2.1. Сегментация рынка 8
2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции 9
2.3 Выбор целевого сегмента рынка 11
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРОВ И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЯ 12
3.1 Факторы имиджа и престижа по товару. 12
3.2 Жизненный цикл товара 12
4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 15
5. ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 17
5.1 Управление товарными запасами 17
5.2 Упаковка 19
5.3 Складирование. 20
5.4 Отгрузка и транспортировка. 20
5.5 Обслуживание покупателей. 20
5.6 Определение издержек эффективности системы сбыта 21
6.РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ 23
Заключение 31
Список литературы 32
Приложения 33

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Сегодня, любой из нас, подыскивая работу, продавая машину, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, занимается маркетингом. Знание рынка, наличие конкуренции, сегментирование - эти сло-ва и маркетинговые термины прочно вошли в нашу повседневную жизнь.
Знание маркетинга необходимо и для продавца и для покупателя. Мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта, и за средствами мар-кетинговых коммуникаций, разглядеть реальные конкурентные преимущества того или иного товара.
Маркетинг сегодня является основополагающей дисциплиной для про-фессиональных деятелей рынка, таких как, розничные и оптовые продавцы то-варов, исследователи маркетинга, работники рекламы, заведующие производ-ством новых товаров и т. п. Знания маркетинга необходимы для описания рын-ка и разделения его на сегмент, в которых можно успешно осуществлять дея-тельность. А оценка нужд, запросов и предпочтений потребителей в рамках це-левого рынка позволяют сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами. Грамотная ценовая политика по-зволяет посредством цены донести до потребителя идею ценности товара. Уме-лый выбор посредников может сделать товар широкодоступным и хорошо представленным. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, об-ладать обширным набором маркетинговых знаний и умело пользоваться ими при достижении поставленных перед компанией целей.
Цель данной работы - рассмотрение вопроса связанного с позициониро-ванием товара, на примере видеокамер. И использование маркетинговых инст-рументов для достижения успехов по продажам видеокамер на рынке г.Москвы.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Андреева О.Д. /Технология бизнеса: Маркетинг/ Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2003. - 290 с. 2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2005 284 с. 3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001. -416с. 4. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. - Спб.: "Питер Ком", 2002. - 374 с. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003. - 734с. 6. Марков В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. - 213 с.. 7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: Аудит, 2003. -351 с.. 8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003. - 410 с. 9. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2004. -216 с.
Цена: 1050.00руб.