Рассмотрение основных принципов организации рекламы в торговле

ID работы - 720391
маркетинг (реферат)
количество страниц - 17
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Рекламная кампания 4
Стимулирование сбыта 8
Пропаганда 12
Заключение 14
Приложение 1 15
Литература 17

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Характерной чертой современной товарной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы товаров в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, "пик" которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
Цель данной работы состоит в рассмотрение основных принципов организации рекламы в торговле.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Данные областного Государственного Комитета Статистики. 2. Колер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р. Б. - М.: ЮНИТИ, 1998. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1999. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
Цена: 1000.00руб.