Раскрытие вопроса связанного с стратегией товара

ID работы - 700023
маркетинг (реферат)
количество страниц - 13
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Разработка стратеги товара 4
2. Организационная структура фирмы 10
3. Структурные подразделения фирмы, обеспечивающие разработку товара 12
Заключение 2
Список литературы 3

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребите-лей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может заполучить новинки двумя способами:
? приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму;
? созданием у себя отдела исследований и разработок.
Перед фирмой, занимающейся разработкой новых товаров, стоит дилемма: с одной стороны, надо разрабатывать новые товары, а с другой, не так уже и много шансов на успех. Основными причинами неудач являются:
? “проталкивание” своих идей высокопоставленными руководителя-ми;
? переоценка объема рынка для нового товара;
? неудачная конструкция нового товара;
? неправильное позиционирование и рекламирование.
Цель работы – раскрытие вопроса связанного с стратегией товара.
Отсюда вытекают задачи работы:
? Рассмотрение вопроса связанного с стратегией товара
? Рассмотреть организационную структуру фирмы
? Рассмотреть структурное подразделение фирмы, обеспечивающие разработку товара.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. - М.: Экономика, 2001. – 371 с. 2. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М.: Высшая школа, 2002. – 379 с. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2002. – 307 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтер, 1999. – 538 с. 5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 2003. – 428 с. 6. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2001. – 302с.
Цена: 1000.00руб.