Раскрытие понятия товарной политики

ID работы - 746255
маркетинг (реферат)
количество страниц - 20
год сдачи - 2005

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Понятие товарной политики 4
Ассортимент 4
Торговая (товарная) марка 6
Упаковка товара 8
Анализ жизненного цикла 10
Позиционирование 14
Заключение 19
Список литературы 20

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики.
Предмет исследования: товарная политика.
Цель работы: раскрытие понятия товарной политики.
Все больше и больше фирм имеют маркетинговые отделы, которые и занимаются товарной политикой, поэтому эта тема актуально в современном мире, особенно в нашей стране.
При разработке товарной политики основными проблемами являются:
- инновации (создание новых товаров или обновление существующих);
- обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;
- создание и оптимизация товарного ассортимента;
- вопросы о товарных марках;
- в создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции);
- анализ жизненного цикла товара и управление им;
- позиционирование товаров на рынке.
В теоретической части рассмотрим сущность указанных проблем товарной политики.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г. 2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000. 3. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г. 4. Тим Амблер "Практический маркетинг". 5. Багиев Г.Л. "Маркетинг". 6. Бизнесс УИК . №12, 1992 7. Дж.М. Эванс Маркетинг.-М.: Экономика,1993. 8. Маркетинг. №3, 2000. 9. Райзберг Б. А., лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА -М, 2001. 10. Федько В.П. "Товарный знак". 11. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1993.
Цена: 600.00руб.