ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "ТХК" маркетинг

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЮМЕНСКОГО ХЛЕБОКОМБИНАТА 8
1.1. Общая характеристика предприятия 8
1.2. Анализ производственных результатов деятельности 13
1.3. Анализ финансовых результатов деятельности 18
1.4. Изучение организации и управления сбытовой деятельностью 24
1.5. Изучение возможностей повышения конкурентных преимуществ 34
ГЛАВА 2. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 39
2.1. Понятие и сущность конкурентоспособности 39
2.2. Методы оценки конкурентоспособности 43
2.3. Сбытовая система: сущность и методы 50
2.4. Основные направления совершенствования сбытовой деятельности 59
2.5. Особенности отрасли хлебобулочных изделий 66
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "ТХК" 71
3.1. Маркетинговые исследования и анализ конкурентоспособности предприятия 71
3.2. Разработка комплекса мер по совершенствованию сбытовой политики предприятия 78
3.2.1. Увеличение портфеля заказов 79
3.2.2. Совершенствование оплаты труда водителей 80
3.2.3. Стимулирование сбыта продукции 80
3.2.4. Расширение сбытовой сети 82
3.2.5. Рекламные мероприятия 82
3.2.6. Организационные преобразования 86
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 87
3.4. Оценка степени риска и разработка рекомендаций по его снижению 94
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 99
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 101
ПРИЛОЖЕНИЯ