Проанализируйте ассортимент товаров Вашей компании

ID работы - 600600
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 12
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание



Введение…………………………………………………………………………3

1. Структура и уровни каналов распределения……………………………….4
2. Виды и особенности предприятий оптовой и розничной торговли……....7
3. Проанализируйте ассортимент товаров Вашей компании. Определите, на каком этапе жизненного цикла находятся основные товары, предлагаемые Вашей компанией. Дайте рекомендации по использованию маркетинговых мероприятий для продления или сокращения этапов ЖЦТ…………………………………………………………………………….10
Заключение……………………………………………………………………..12
Список литературы…………………………………………………………….13

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Введение

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства в целом и отдельного предприятия в частности.
В современных условиях хозяйствования главная задача предприятия - продать свою продукцию. "Сначала найди заказ, а потом разверни производство" - вот девиз предприятия в условиях рынка. Отсюда и требования к функции маркетинга - она становится основой мировоззренческой политики предприятия.
Падение спроса на товары, снижение наценки заставляют предприятия искать выходы из сложившегося положения. И как спасательный круг в этой ситуации выступает маркетинг.
Целью написания работы является рассмотрение одной из важнейших составляющих комплекса маркетинга предприятия - каналов распределения - организаций и отдельных лиц, продвигающих товары от производителя к конечному потребителю.












1. Структура и уровни каналов распределения

Канал распределения - это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю.
Каналы распределения можно охарактеризовать по числу составляющих их уровней. Уровень канала распределения - это любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю. Поскольку определенную работу выполняют и сам производитель и конечный потребитель, они тоже входят в состав любого канала.
Канал нулевого уровня (канал прямого маркетинга) состоит из производителя, продающего товар непосредственно потребителю. Три основных способа прямой продажи - торговля вразнос, посылочная торговля и торговля через принадлежащие производителю магазины.
Одноуровневый канал включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец, а на рынках товаров промышленного назначения им нередко оказывается агент по сбыту или брокер.
Двухуровневый канал включает в себя двух посредников. На потребительских рынках такими посредниками обычно становятся оптовый и розничный торговцы, на рынках товаров промышленного назначения это могут быть промышленный дистрибьютор или дилеры.
Трехуровневый канал включает в себя трех посредников. Мелкие оптовики покупают товары у крупных оптовых торговцев и перепродают их небольшим предприятиям розничной торговли, которые крупные оптовики, как правило, не обслуживают.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг. -Спб.: Питер, 1999г.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: Питер, 1999.
3. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1998.
4. Эванс Дж. Маркетинг. - М.: Просвещение, 1996.




Цена: 1000.00руб.