Понятия о маркетинге. Концепции маркетинга и их эволюция. Основные принципы маркетинга. Характерные функции маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

ID работы - 665994
маркетинг (реферат)
количество страниц - 10
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Понятия о маркетинге. Концепции маркетинга и их эволюция. Основные принципы маркетинга. Характерные функции маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
2. Системы маркетинговых исследований и маркетинговые информации. Виды информации и источники её получения. Процесс маркетинговых исследований. Методы сбора первичной информации
3. Сегментация рынка, ее сущность и значение. Критерии, сегменты рынка, принципы сегментации рынка, выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке
4. Основные составляющие комплекса маркетинга. Формирование ассортимента, основ сбытовой и коммуникационной политики
5. Ценовая политика. Функции цены в переходный период. Система цен и их классификация. Установление цен в условиях рынка и факторы, влияющие на их уровень

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

1. Понятия о маркетинге. Концепции маркетинга и их эволюция. Основные принципы маркетинга. Характерные функции маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
Концепция маркетинга - это ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия фирмы.
Существуют 5 концепций, c помощью которых на рынке встречаются интересы организаций, потребителей и общества.
Концепция совершенствования производства. Делает упор на повышение эффективности распределения.
Концепция совершенствовании товара. Концепция совершенствования товара (1905-1933) - это еще один из основополагающих подходов, которым руководствуются продавцы, когда спрос на товар превышает предложение.
Концепция коммерческих усилий (1933-1950) возникла в ситуации складывающейся конкуренции, когда начинает существовать "рынок покупателя и продавца" (предложение уравновешивает спрос) и требуются значительные усилия в сфере сбыта и его стимулирования. Этого подхода придерживаются многие производители.
Концепция маркетинга - это сравнительно новый подход (1950-1970). Маркетинг делает упор на анализ и удовлетворение потребителей целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами.
Концепция социального маркетинга возникла в 1970 г. и порождена в связи с загрязнением окружающей среды, не-хваткой природных ресурсов, стремительным приростом населения и неблагоприятной ситуацией в социальной сфере. Согласно этой концепции, задачей предпринимателей

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Цена: 1000.00руб.