Положения по планированию маркетинговой деятельности на предприятии

ID работы - 718418
маркетинг (реферат)
количество страниц - 24
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Понятие о маркетинге и виды маркетинговых структур предприятия 4
1.1. Маркетинг как новый метод организации работы предприятия 4
1.2. Маркетинговые структуры предприятия 7
2. Служба маркетинга 14
2.1. Служба маркетинга на предприятии 14
2.2. Организация практического взаимодействия службы маркетинга со службой сбыта и основными структурными подразделениями предприятия 19
Заключение 22
Литература 24

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Всякое общество со специализацией производства требует обмена и повсеместно сталкивается с проблемами распределения и поиском ответа на вопрос: чего и сколько производить, как проинформировать об этом Потребителей, какой уровень цен необходимо установить?
Многие сегодня считают, что маркетинг у нас в стране появился в конце 80-х- начале 90-х годов. Да, именно в этот период, словосочетание маркетинг стремительно вошло в наш повседневный речевой оборот. Наличие службы маркетинга на предприятии стало рассматриваться как некий стандарт рыночного мышления современного руководителя.
Учитывая, что большинство предприятий находятся в сложном финансовом положении, обычно рекомендуется начать с действий, которые не требуют значительных затрат. Обычно это меры организационно-управленческого характера, которые при целенаправленной реализации позволят предприятию значительно повысить эффективность службы маркетинга и сбыта. Безусловно, было бы желательно провести детальное исследование рынка, определить потенциал различных групп потребителей, оценить возможности компании и конкурентные преимущества, а также разработать новую маркетинговую стратегию, учитывающую эти преимущества и потенциал рынка. Более эффективно эту работу можно провести с участием консультантов по управлению.
Цель данной работы - рассмотреть положения по планированию маркетинговой деятельности на предприятии.
В рамках цели определены задачи: дать понятие маркетинга; рассмотреть виды маркетинговых структур предприятий; исследовать маркетинговую службу предприятия как основу успешной реализации концепции маркетинга.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с. 2. Введение в рыночную экономику / Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с. 3. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с. 4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с. 5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: 1999. 6. Репникова И. С. Концепция маркетинга. - М.: 1998. 7. Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 1991. 8. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев. - М.: Экономика. 1993. - 335 с.
Цена: 1000.00руб.