Планирование рекламной компании

ID работы - 609144
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 25
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание:
Введение 3
1. Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний 4
2. Классификация методик проведения рекламной кампании 9
3. Подбор оптимальной структуры pro-mix 12
4. Анализ особенностей традиционного подхода к оценке результатов рекламной кампании 13
5. Основы планирования рекламных кампаний 16
6. Модели проведения рекламной кампании 21
6.1 Применение модели «эффективной частоты» 21
6.2 Применение STAS-модели 22
6.3 Применение CMDS-модели 23
Заключение 23
Список литературы 25

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Введение
Очень часто планировщики рекламных кампаний, отдавая дань моде или просто не имея достаточного времени для грамотного использования имеющихся методик, выбирают один из двух возможных сценариев:
• полностью доверяются рекламному агентству (позволяя выкачивать из се-бя значительные суммы денег для достижения, прямо говоря, достаточно сомнительных и далеко не бесспорных результатов);
• используют качественные критерии оценки медиа-планирования реклам-ной компании, позволяющие грамотно выбрать каналы распространения рекламной информации, оставляя при этом массу проблем общего страте-гического и краткосрочного планирования рекламной компании за бортом и ссылаясь на невозможность их учесть.
Во многом мнение об отсутствии достоверных методик и моделей про-ведения рекламных кампаний соответствует истине, но при достаточном ба-гаже знаний можно создать и собственную рекламную компанию с учетом индивидуальных особенностей, как отдельного продукта, так и всей компа-нии в целом.
Основные моменты при создании подобной методики проведения рек-ламной кампании следующие:
• определение реальных целей кампании;
• выбор «потребительских мишеней»;
• создание и оценка креатива, главной идеи и сценария проведения кампа-нии; создание и оценка произведенной рекламной продукции;
• медиа-планирование для выбора оптимальных каналов распространения рекламы;
• расчет суммарной мощности рекламной кампании;
• учет макроэкономических форс-мажорных и сезонных условий, подведе-ние итогов проведения кампании.
Одним из основных документов, позволяющих судить о положении конкретной фирмы и целесообразности определенных финансовых вливаний в различные сферы бизнеса (инвестировании), является бизнес-планом рек-ламной компании. Бизнес-план имеет широкий спектр применения: от внут-рифирменного планирования до предложения на рассмотрение потенциаль-ных инвесторов и кредиторов.
Целью нашей работы является анализ особенностей индивидуального подхода к планированию рекламной компании и критериальный анализ осо-бенностей ее проведения на основе существующих методики при подготовке бизнес-плана рекламной компании.
1. Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний
При проведении рекламной кампании следует в первую очередь рас-смотреть информацию, отражающую особенности рекламируемого товара, рынка, на котором он реализуется, и потенциальных потребителей. Согласно рекомендациям ЭСОМАР – международной организации, занимающейся проблемами маркетинговых исследований, при разработке плана рекламной кампании нужно собрать информацию по следующим разделам.
1) Стратегическое планирование

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы
1. Джугенхаймер Д. Основы рекламного дела – Самара, АООТ «Корпорация Федоров», 1996
2. Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама – Ростов н/Д.: Феникс, 2001
3. Котлер Ф. Основы маркетинга – СПб.: Питер, 2001
4. Маркетинг // под ред. Н.Д. Эриашвили – М.: ЮНИТИ, 2000
5. Пикулева М. Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли – М.: Экономическая мысль, 1998
6. Рафтер М., Рафтер Н. Как завоевать клиента – СПб.: Питер, 2001
Цена: 2000.00руб.