Планирование работы в торговом предприятии

ID работы - 753469
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 26
год сдачи - 2000

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение.
I. Организация рекламной деятельности для осуществления сбыта товаров в магазин.
1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке.
1.2 Задачи решаемые рекламой на разных стадиях развития товаров народного потребления.
1.3 Рекламный бизнес за рубежом.

II. Характеристика исследуемого объекта.
2.1 Организационная характеристика.
2.2 Характеристика экономических показателей:
уставный капитал;
объем деятельности, прибыль, доходы;
численность рабочих;
производительность труда.

III. Планирование работы в торговом предприятии.
3.1 Заключение договоров м/у участниками рекламного
процесса.
3.2 Рекламные средства и применение в торговой
практике.
3.3 Эффективность рекламной деятельности по сбыту
товаров в торговом предприятии.
Заключение.

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопотамии каждый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торговую марку, - своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремесленник и торговец совмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазу своими инициалами. Если это действительно был искусный мастер, то и изделие с его опознавательным знаком быстро раскупались.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определенные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдийского клейма. Подделка его влекла за собой суровое наказание.
Финикийские купцы рисовали сообщения коммерческого характера на складах вдоль торговых путей. Такие надписи, восхваляющие товары, были предтечей современной городской рекламы. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.
При раскопках в Помпее рядом со входом в лавочке были обнаружены надписи на стенах, которые сообщали прохожим, что именно там продавалось: хлеб, вино, гончарные изделия, оружие, платье. На улицах и площадях Древнего Рима возводились так называемые "альбумсы" - стены, выбеленные известкой и расчерченные на квадраты, в которых ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской писали свои объявления. Кстати, одна из улиц Помпеи - Олфевр - предстала перед археологами в виде сплошного "альбумса", разделенного на 3 части, предназначенные для объявлений о представлениях в цирке и театрах, о коммерческих предприятиях. Уже и тогда в пылу конкурентной борьбы негоцианты не гнушались любыми средствами. Они помещали свои объявления на стенах домов, что, естественно, вызывало недовольство их жителей. Городская администрация Рима была вынуждена издать указ: "Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи". Это, пожалуй, одно из первых дошедших до нас письменных свидетельств, тщеславных попыток властей обуздать неукротимый дух коммерческой рекламы, стоящей на службе частной собственности.
Письмена на стенах дополняли выкрики "проко" - общественных глашатаев. Гораций писал о них, как о людях, "призывающих толпу ринуться к месту выставленных на продажу товаров". Они ходили по улицам городов и извещали горожан о товарах, которые продаются в той или лавке, о важных новостях и событиях. Позднее в Англии и Франции глашатаи объединялись цеховые союзы. В Риме печаталась и первая в Европе рукописная газета "Акта диурну" - "Ежедневные происшествия", в которой помещались рекламные объявления.
Первоначальные формы рекламы донесли до нас индийские беды, персидские Зенд-Авесты. Первое из известных печатных рекламных объявлений появилось в Англии в 1473 г. Издатель Уильям Кэкетон сообщал о выходе книги духовного содержания. В середине 17 в. в Англии стала еженедельная коммерческая газета "Меркурий". Именно в этом рекламном издании впервые англичанам были предложены напитки, без которых сегодня немыслима ни одна трапеза: кофе - 1925 г., какао - 1657 г. и чай - 1658г. В 1611 г. в Лондоне открылась первая в мире рекламная посредническая организация - бюро Артура Горта и Уолтера Копа.
Деловые люди Северной Америки быстро оценили значение печатной рекламы. В 1725 году там стала выходить полукоммерческая "Газета", а с 1787 года - "Ежедневные ведомости", отводившие рекламным объявлениям целые полосы.
Рекламное дело в России прошло две стадии становления и развития капиталистической рекламы. Так уже в X-XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Как, правило, нанимался официальный зазывала который стоя у лавки, громко расхваливал товар, а заодно и своего хозяина. Создателями и виртуозными исполнителями текстов устной рекламы были разносчики-офени, коробейники, торговавшие мелким товаром - лентами, кружевами, гребнями и т.д.
В 20-х годах прошлого века впервые была проведена ярмарка в Нижнем Новгороде. Вскоре это всероссийское торжище получило широкую огласку и популярность не только внутри страны, но и у иностранных торговцев. Наряду уже с известными в то время функциями традиционной купеческой торговли Нижегородская ярмарка начинала выполнять и качественно новые - сюда привозили не всю продукцию, заготовленную для продажи, а лишь отдельные ее образцы, а торговые сделки заключались в другом месте и в другое время.
Советская реклама должна быть разумной, свободной от излишеств, вызываемых капиталистической конкуренцией.
Социалистическая реклама не только правдива, достоверна, оперативна: ее важнейшая задача - экономия времени населения. Такая реклама - это забота о человеке, и, конечно, она необходима "экономически оправдана".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Глазунов В. В. Торговая реклама. 2. Каневский Е. М. Эффективность рекламы. 3. Кохтев Н. Н. Розендаль Д. С. Слово в рекламе. 4. Организация и эффективность рекламы. 5. Пособие по торговой рекламе.
Цена: 450.00руб.