Планирование и организация маркетинговых исследований фирмы

ID работы - 718407
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 24
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3

I. Маркетинговые исследования и их виды 4

II. Порядок проведения маркетинговых исследований 6

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования 6
2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой
информации 7
3. Планирование и организация сбора первичной информации 8
4. Систематизация и анализ собранной информации 18
5. Представление полученных результатов исследования 19

III. Организация маркетинговых исследований 20

Заключение 23

Список использованной литературы 24

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

2001 год не стал исключением и вновь провозглашен годом продолжения экономических реформ в Российской Федерации. И хотя пока еще достаточно рано говорить о стабилизации, значительном снижении темпов инфляционных процессов и начале оживления в экономике, но уже сегодня можно констатировать, что основной этап реформ пройден: неэффективная командно-административная система ликвидирована. Однако, свободная рыночная экономика не развилась пока в полной мере, а следовательно, старые связи между предприятиями в большинстве случаев безвозвратно потеряны, что вдвойне усугубилось развалом державы. В то же время не отлажены новые линии сбыта, под влиянием кризиса неплатежей нестабильны договоры с поставщиками.
В такой ситуации руководству предприятия очень сложно ориентироваться на рынке, тем более, если учесть, что около трети действующих производств по существу официально объявлены банкротами, однако не ликвидированы.
Таким образом, основной реалией современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом, отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо долгосрочные прогнозы.
Тем более важным является умение проводить маркетинговые исследования, знание их технологии и организации.
Так на примере конкретной фирмы трудно рассмотреть планирование маркетинговой деятельности, данный вопрос попытаемся раскрыть чисто в теоретическом плане, имея ввиду зарубежный опыт.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 1993. 2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995. 3. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 1995. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс. 1994. 5. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 1994.
Цена: 2000.00руб.