Первоначальное продвижение товара на рынок - детской мебели

ID работы - 718294
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 18
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Общее описание разрабатываемого товара. Общее описание фирмы. 3
2.Описание рынка, выбранного в качестве объекта исследования. 4
3.Описание методики расчета емкости рынка по товару. Расчет емкости выбранного рынка. 5
4.Описание потребительских свойств товара с точки зрения: продавца товара и покупателя товара 8
5.Сегментация потребителей на выбранном рынке. Выбор целевого сегмента. Расчет емкости целевого сегмента. Анализ причин выбора сегмента в качестве целевого. 9
6. План коммуникационной компании по продвижению на рынок товара с ориентацией на целевой сегмент с указанием применяемых инструментов коммуникации. 15
Литература 18

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В лаборатории научно- исследовательского института мебельной промышленности, долгое время искали рецепт клея не содержащего фено-ла, который является основным наполнителем для древесно- стружечных плит. В результате многочисленных экспериментов было сделано откры-тие, которое стало прорывом в этой области. Встал вопрос каким образом использовать это открытие. Специалистами института было обнаружено, что клей обладает такими свойствами, как абсолютная безвредность, от-личные соединяющие качества, приятный запах, не чувствительность к влаге и ударам, кроме того на его получение уходило очень мало средств. Первая и наиболее важная особенность клея, то что он экологически без-вреден. То есть мебель изготовленная на основе этого клея как нельзя луч-ше подходит для детских комнат, детских садов и школ.
У руководством института возникла идея использовать результаты эксперимента для создания нового продукта. Получился дешевый клей, ко-торый можно использовать для соединения дерева, древесностружечной плиты и других материалов.
Проект был перспективный и реализуемый. Его использование могло быть реализовано двумя способами: продажа рецепта клея или организация своего производства. Организация своего производства стала перспектив-ной. Встала проблема создания предприятия.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.:Финпресс,2000.-256с. 2.Как составить план по маркетингу торговой компании. - Пер. с англ.-М.:Дело,1997.-80с. 3.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. англ..- М.: Ростинтер,1996.-704с. 4.Современный маркетинг /Под. Ред. В.Е. Хруцкого,М.: Финансы и статистика,1991.-256с.:ил.
Цена: 1000.00руб.