Особенности стратегии разработки и реализации концепции нового товара

ID работы - 692728
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 26
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение………………………………………………………………………3
1. Разработка нового товара…………………………………………………. 5
1.1. Стратегия разработки нового товара…………………………………. 5
1.2. Процесс инновации товара……………………………………………..6
2. Разработка и реализация концепции нового товара……………………14
2.1. Разработка концепции нового товара в маркетинговой
деятельности предприятия…………………………………………….14
2.2. Реализация концепции нового товара………………………………..15
Заключение…………………………………………………………………..24
Список литературы………………………………………………………….25

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Ничто не ново под луной! Великий Йозеф Шумпетер считал, что "новыми" могут быть лишь товары, доселе совершенно незнакомые потребителю (в 1885 году - автомобиль, в 1960 году - видеомагнитофон, в 1975 году - персональный компьютер) достойные внимания и забот настоящих предпринимателей. А в американской деловой практике "новым" считается любой товар, выпускаемый данной фирмой менее 4 лет. Таким образом, либо лишь единицы, либо почти все товары, выпускавшиеся российскими предприятиями в 1996 году, являлись новыми.
Если допустить, что новизна является не сущностной, а качественной характеристикой, то можно будет говорить о степени новизны. И тогда высшей степенью будет обладать абсолютно новый товар, не имеющий аналогов в мире (100%), высокой степенью - товар, не имеющий аналогов в России (80%), хорошей - принципиальное изменение потребительских свойств (60%), достаточной - принципиальная технологическая модификация (40%), малой - существенное изменение внешних параметров (20%), ложной - бессмысленная модификация (0).
Миллионы людей во всем мире заняты поиском идей новых товаров. Таких, которые могли бы обеспечить материальное благополучие семьи, включая детей и внуков. Не обязательно таких, как классическая "Кока-Кола" или джинсы, держащиеся на рынке более 100 лет, или "Кемэл" - более 50 лет, но хотя бы таких как форд "Мустанг", продержавшийся 9 лет на уровне годового сбыта более 100 тысяч машин, а в момент пика - более полумиллиона.
Предпринимателей не останавливает даже тот факт, что половина новинок потребительского рынка терпят неудачу, принося своим создателям многомиллионные убытки. Только 10% всех новых товаров являются, действительно, новыми, оригинальными и называются товарами мировой новизны. Разработка таких товаров, организация их производства и вывод на рынок требуют больших затрат и сопряжены с повышенным риском. Это является одной из причин того, почему компании разработку новых товаров связывают чаще всего с усовершенствованием и модификацией существующих товаров.
В работе предполагается рассмотреть разработку и реализацию концепции нового товара.
Объект исследования - товар.
Предмет исследования - стратегия разработки и реализации концепции нового товара.
Цель исследования - изучить особенности стратегии разработки и реализации концепции нового товара.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть стратегию разработки нового товара;
- изучить процесс инновации товара;
- рассмотреть разработку концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия;
- определить реализацию концепции нового товара.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.,1999.-436с.
2. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов.-М.:ИНФРА-М,1999.-482с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура.-М.:Дело,1995.-379с.
4. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом.-2004.-№1.-С.3-18.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения.-М.:Экономика,1993.-296с.
6. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий.-М.:Экономика,1998.-379с.
7. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие.-М.:ИНФРА-М,2000.-438с.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.:ИНФРА-М,2000.-374с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000.-678с.
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.:Центр экономики и маркетинга,1998.-427с.
11. Козлов Д.А. Организация маркетинга на крупном промышленном предприятии// Маркетинг и маркетинговые исследования в России.-2000.-№1.-С.21-26.
12. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1996.-456с.
13. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под ред. Н.Д. Эрмашвили.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.
14. Маркетинг/Под ред. проф. Э.А. Уткина. - М.: ТАНДЕМ,1998.-320с.
15. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы. - М.: ИКФ "ЭКМОС",2002.-256с.


Цена: 2000.00руб.