Особенности дизайна рекламы Китая и взаимодействие с российскими потребителями маркетинг

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы производства рекламного продукта в КНР 7
1.1. Эволюция становления рекламной индустрии в Китае 7
1.2. Нормативно-правовое и государственное регулирования рекламной отрасли КНР 10
1.3. Современное состояние китайского рекламного рынка и его национальная специфика 14
Выводы 18
Глава 2. Особенности развития графического дизайна 19
рекламной продукции КНР в условиях глобализации 19
2.1. Практические примеры специфики функционирования отрасли рекламного дизайна Китая в условиях выхода на международный рынок 19
2.2. Становление «китайского брендинга» и его отражение в рекламной продукции 25
2.3. Инновационные достижения рекламного дизайна КНР в контексте межкультурного взаимодействия 30
Выводы 37
Глава 3. Актуальные процессы взаимодействия китайского брендинга и рекламного дизайна с современным российским 38
потребительским рынком 38
3.1. Анализ спектра представленной на российском рынке рекламной продукции КНР и особенности ее дизайна 38
3.2. Дизайн китайской рекламной продукции 46
3.2.1. Символика цвета в китайском искусстве 46
3.2.2 Цвет в дизайне рекламы 49
3.2.3 Китайская каллиграфия 54
3.3. Направления совершенствования рекламного дизайна продукции КНР, ориентированной на экспорт в Россию, и перспективы межстранового взаимодействия 61
Выводы 68
Заключение 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СОКРАЩЕНИЙ 76
Приложения