ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГНОЗА СПРОСА

ID работы - 601568
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 11
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

СОДЕРЖАНИЕ

ВОПРОС № 3. ВЛИЯНИЕ СОСТОЯНИЯ СПРОСА НА ВИД МАРКЕТИНГА 3
ВОПРОС № 13. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ НЕУДОВЛЕТВОРЕННОГО СПРОСА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 5
ВОПРОС № 23. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГНОЗА СПРОСА 7
ВОПРОС № 33. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА МЕТОДОМ ЭКСПЕРТНЫХ ОЦЕНОК 9
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

ВОПРОС № 3. ВЛИЯНИЕ СОСТОЯНИЯ СПРОСА НА ВИД МАРКЕТИНГА
Тот или иной вид маркетинга применяется в зависимости от состояния спроса, или, раскрывая суть маркетинга, от соотношения производства и потребления.
Рынок состоит из потребителей, имеющих схожие потребности. Однако совокупность покупателей никогда не бывает однородной. Они различаются по своим желаниям, сумме денег, которую готовы заплатить за товар и требуемому его количеству, источникам получения информации. Следовательно, предприятиям целесообразно разделить рынок на сегменты, а затем выбрать один или несколько для освоения. Сегмент рынка - это группа потребителей, имеющих особые, существенно важные для разработки стратегии маркетинга характеристики. На большинстве рынков необходимость в разработке предложений применительно к конкретным сегментам очевидна, поскольку одна разновидность товара не способна одновременно удовлетворить запросы всех потребителей.
В зависимости от характера спроса используют соответствующий вид маркетинга .
1. Если спрос отрицательный, товары на рынке отвергаются вне зависимости от качества. Поэтому используют конверсионный маркетинг, задачей которого является исследование причины неприятия товара, возможностей изменения негативного отношения путем рекламы и переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.
2.При отсутствующем спросе, что означает, безразличное отношение потенциальных покупателей к товару, в силу неизвестности и других причин, применяют стимулирующий маркетинг. Этот вид маркетинга представляет собой меры по широкой пропаганде изделия или введение новых технологий, отсутствие которых не позволяло п

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М:
ОАО Изд-во "Экономика". 2003.
2. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во "Финпресс". 2003.-с. 328.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга:
Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом "Вильямс", 2002.
4. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. - М: Банки и биржи,
Юнити, 2003.
5. Саркисян С.А., Акопов П.Л., Мельникова Г.В .Научно-техническое прогнозирование и программно-целевое планирование. - М.: Машиностроение, 2000
6. Штейнгольц Б.И. Маркетинг: УМК.- Новосибирск: НГУЭУ, 2005.- 128 с.



Цена: 1000.00руб.