Определение методов пробного маркетинга

ID работы - 737152
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 35
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание 1
Введение 2
1. Принципы создания нового рыночного товара 3
1.1.Понятие нового товара 3
1.2.Сбор информации 4
1.3.Тестирование нового товара 7
2.Определение методов пробного маркетинга 11
2.1. Общая характеристика методов сбора данных 11
2.2. Наблюдение и его роль при проведении тестирования товаров 12
2.3. Метод фокус-группы 23
2.4. Методы опроса 27
2.5. Методы получения данных от респондентов 31
Заключение 33
Литература 35

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Разработка новых товаров очень важна для деятельности любой фирмы в рыночных условиях. Введение новых товаров служит основной формой адаптации фирмы к быстро изменяющимся факторам рыночной среды для поддержания ее конкурентной позиции.
Разработка, производство и введение на рынок новых товаров - это продолжительный и дорогой процесс. Как свидетельствует мировая практика, только незначительная часть новых товаров имеет коммерческий успех. По оценкам некоторых экспертов, только 20% нововведений имеет рыночный успех. Разработка новых товаров усложняется следующими факторами:
" Сходство базовых технологий для предприятий определенных отраслей производства.
" Государственное регулирование инновационных процессов.
" Короткий жизненный цикл товаров и технологий.
" Высокий уровень необходимых капиталовложений.
" Высокие затраты на разработку и внедрение.
Для принятия окончательного решения о производстве новых товаров руководство предприятия должно убедиться в его рыночном успехе. Именно поэтому маркетинговые исследования, связанные с определением целесообразности внедрения на рынок новых товаров, так распространены.
Проведение маркетинговых исследований для определения целесообразности внедрения новых товаров имеет свою специфику, которую необходимо учитывать при их проведении.
Цель настоящего исследования - рассмотреть методы тестирования нового рыночного товара.
Данная цель определяет следующие задачи:
" Рассмотреть понятие и принципы создания нового рыночного товара;
" Проанализировать методы тестирования (пробного маркетинга) нового товара.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Голубков.Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999г. 2. Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996г. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991г. 4. Маркетинг/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1996г. 5. Михалина А. М. Конспект лекций по дисциплине "Планирование конкретных преимуществ". - Екатеринбург: Изд. ЮУрГУ, 2000.- 68с. 6. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. -М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998г.
Цена: 2000.00руб.