Операционный маркетинг

ID работы - 622991
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 19
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

СОДЕРЖАНИЕ

1. Марка товара, ее части 3
2. Характеристика основных этапов жизненного цикла товара 9
Практическое задание 17
Список литературы 20

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

1. Марка товара, ее части
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные - фирменные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость.
Марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации и выделения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов среди товаров и услуг конкурентов. Марочное название - произносимая часть марки, например "Мальборо", "КамАЗ".
Маранный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, как-то: символ, изображение или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение ладьи на автомобилях "Жигули" или изображение льва в символике студии "Метро-Голдвин-Майер".
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права фирмы на пользование марочным названием или марочным знаком.
Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы художественного произведения, включая товарные знаки и промышленные образцы товаров.
Рассмотрим основные элементы торговой марки.
Марка-имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название-часть марки, которую можно произнести, например "Инари", "Довгань", "Амур - пиво" "DisneyLand".
Марочный знак (эмблема, логотип) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение церковного купола в символике кондитерской фабрики "Россия".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. -с.94
2. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. М.: БОСС, 2002.-320с.
3. Желтенков А. Управление операциями. Операционный менеджмент. Учебное пособие. - М.: ФБК - Пресс, 2005.-208с.
4. Идельменов С.В. Операционный менеджмент. М.: Инфра-М, 2005.-337с.
5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. - С-Пб.: Питер, 2006.
6. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. - С-Пб.: Наука, 2004.
7. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг - 2004. - N 6. - с. 12-14.
8. Мягков Р.Д. Современный маркетинг на предприятии. // Директор, 2005, №1. - с. 9-11
9. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. Учебник для вузов. - М.: Юристъ, 2004.-568с.
10. Производственный и операционный менеджмент. 8-е изд. Ричард Б. Чейз. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-521с.






Цена: 1000.00руб.