Маркетинговые исследования операций с пластиковыми картами

ID работы - 694831
маркетинг (реферат)
количество страниц - 15
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Маркетинговые исследования операций с пластиковыми картами 4
Заключение 14
Литература 15

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В России вот уже второй год подряд продолжается рост рынка пластиковых карт. Но распространяются они в основном добровольно-принудительными методам и через зарплатные проекты. Однако во многом как раз благодаря этому обстоятельству люди начали к ним привыкать и со временем, как впрочем, это происходит и во всем мире, начнут осознанно приобретать кредитные карты у банков. К этому времени российские банки смогут предложить им продукты, выполненные по самым передовым технологиям. В результате российский рынок пластиковых карт за короткое время может превратиться из наиболее отсталого в наиболее продвинутый.
Этот рынок изначально развивался у нас совершенно иначе, нежели аналогичные рынки в других странах. Так, на Западе появлению пластиковых карт предшествовали чеки. В России же они появились практически одновременно. В результате наличия более современных и высокотехнологичных пластиковых карт рынок чеков, и банковских, и дорожных, так и остался в зачаточном состоянии. Между тем, сегодня и на Западе начинают постепенно отказываться от бумажных чеков в пользу пластиковых карт.
Иными словами, Россия пропустила целый этап в становлении этого рынка, и как следствие - имеет ряд особенностей в восприятии населением пластиковых карт. Поскольку у нас карты появились уже готовым продуктом, то как только они подешевели настолько, что стали доступны массовому потребителю, то сразу к нему и попали. Однако при этом банки не стали бегать за каждым потенциальным держателем карты, в то время как рядовой американец получает в год по несколько предложений завести кредитную карту от различных банков.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Принципы и практика маркетинга. Джоббер, Дэвид. Пер. с англ. : Уч. Пос. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2000.
2. Маркетинг ориентированный на стоимость. Дойль П. / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. - СПб: Питер,2001.
3. Маркетинг № 6 (61),2001.
4. Стратегия экономического развития №4, 2001.


Цена: 1000.00руб.