Маркетинговые исследования: понятие, сущность, виды и методы маркетинговых исследований

ID работы - 717577
маркетинг (реферат)
количество страниц - 12
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Понятие и ценность маркетинговых исследований 4
Виды и методы маркетинговых исследований 6
Пробный маркетинг 10
Заключение 11
Список литературы 12

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента. Маркетинговое исследование и его результаты служат эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требований конечного потребителя. Как видно маркетинговые исследования структурно включают два главных направления - это исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных и потенциальных возможностей производственной или посреднической деятельности фирмы. Однако все результаты маркетинговых исследований предназначены руководству для принятия предпринимательских решений в целом, и маркетинговых решений в частности, которые связаны с неопределенностью поведения субъектов маркетинговой системы, а их принятие сопровождается, как правило, риском.
В данной работе будут подробно рассмотрены маркетинговые исследования: понятие, сущность, виды и методы маркетинговых исследований.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аренков И. А., Багиев Е. Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб., 1997. 2. Багиев Г. Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. -СПб., 1998. 3. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. 4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998. 5. Котлер Ф. Управление маркетингом: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 1990. 6. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991. 7. Современный маркетинг/ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1999.
Цена: 1000.00руб.