МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ Г.САРАНСКА

ID работы - 681908
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 30
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ ВИДОВ 4
2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ Г.САРАНСКА 7
2.1. КОНЦЕПЦИЯ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 7
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 7
2.3. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 9
2.4. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 13
2.5. ПРОГНОЗНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ Г.САРАНСКА 14
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 23
ПРИЛОЖЕНИЯ 25

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследования.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Теме маркетинговых исследований посвящено множество научных работ и монографий известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Котлера Ф., Голубкова Е.П., Афанасьева М.П., Эванса Дж. и др.
Актуальность данной проблемы в современной экономической действительности и обусловила выбор темы настоящей курсовой работы и ее основную цель: изучить теоретические концепции маркетинговых исследований рынка и дать практическую реализацию схемы маркетингового исследования рынка колбасных изделий г.Саранска.
Поставленная цель курсовой работы обусловливает решение следующих задач:
" дать понятие маркетингового исследования;
" исследовать рынок колбасных изделий г. Саранска;
" дать рекомендации по совершенствованию маркетинга на предприятиях, реализующих колбасную продукцию.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995.
2. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 1991.
3. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993.
4. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996.
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.
6. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1990.
8. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992.
9. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.
10. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991.
11. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия.- М: Финансы и Статистика, 1996.
12. "Пришло время директ-маркетинга", "Экономика и жизнь", 1996, №23.
13. Бейкер-Санд С. "В России любят покупать косметику", "Капитал", 1999, 18 февраля.
14. Беленький Я "В торговле мелочей не бывает", "Коммерсант DAILY", 1999, №129.
15. Вострякова Л. "Новый товар приспособить под рынок или рынок воспитать под товар?", "Капитал", 1999, 20 марта.
16. Локоткова Ж. ""Зеленый" маркетинг пришел в Россию", "Капитал", 1999, 14 марта.
17. Манвелов Н. "Имя товара не должно вгонять в краску", "Капитал", 1999, 31 января.
18. Мандрова Н. "Исследования дороги, но бизнес еще дороже", "Коммерсант DAILY", 1999, №159.
19. Рыбак С. "Автоприцепы от "Тонара" приближают товар к народу", "Капитал", 2000, 11 февраля.
20. Рыбак С. "Довгань делает деньги на своей марке и чужом товаре", "Капитал", 1999, 26 февраля.
21. Юдин П. "Отечественные продукты пошли в наступление", "Капитал", 1999, 2 октября.
22. Evans, Joel R., Barry Berman. Marketing. - Macmillan Publishing Company, 1992.



Цена: 2000.00руб.