Маркетинговая служба предприятия как основа управления маркетингом

ID работы - 697535
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 27
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Глава 1. Сущность управления маркетингом в современных условиях 5
1.1. Понятие и значение управления маркетинговой деятельностью 5
1.2. Концепции управления маркетингом и их развитие 15
Глава 2. Маркетинговая служба предприятия как основа управления маркетингом 19
2.1. Принцип построения маркетинговой службы на предприятиях 19
2.2. Распределение функция сотрудников отдела маркетинга в процессе управления маркетинговой деятельностью предприятия 20
Заключение 24
Список литературы 25
Приложение 27

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Актуальность темы заключается в том, что маркетинг является частью жизни каждого человека. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества. Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом.
Управление маркетингом предполагает анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с определенными группами потребителей ради достижения определенных целей организации. Управление маркетингом часто называют управлением спросом.
В условиях современной экономики способность компании осуществлять продажи своей продукции часто является определяющей с точки зрения ее развития.
Маркетинг и управление маркетингом в современных условиях составляют основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и широко распространенной теорией управления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта произведенной продукции.
Любое предприятие действует в изменчивой рыночной среде и чтобы успешно конкурировать оно должно производить товары, которые пользуются спросом. Для того чтобы выпускать такую продукцию нужно уметь эффективно управлять маркетингом. Конкурентная борьба на рынке также заставляет многих товаропроизводителей активно влиять на рынок, на потребительский спрос в выгодных для предприятия направлениях (повышение спроса, понижение спроса либо его стабилизация).
Отсюда, управление маркетингом - это целенаправленная деятельность по регулированию позиций предприятия на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий с учетом влияния закономерностей развития рыночного пространства, конкурентной среды с целью удовлетворения потребностей и для достижения прибыльности и эффективности деятельности предприятия на рынке.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989. - 647с.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: Экономика, 2003. - 703 с.
3. Вертоградов В. Управление продажами. - СПБ.: Питер, 2005. - 240 с.
4. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 2004. - 569с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003. - 688 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005. - 352с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2004. - 510с.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 349с.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2004. - 420с.
10. Ермолович Л.Л., Сивчик Л.Г., Толкач Г.В.Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Минск: Экоперспектива, 2004. - 370с.
11. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2003. - 387 с.
12. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. - М.: Олимп Бизнес, 2004г. - 278с.
13. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: 2007. - 424 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004. - 648 с.
15. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 410с.
16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Маркетинг, 2004. - 516 с.
17. Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312 с.
18. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. - Питер, 2005. - 224с.
19. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 232 с.
20. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 345с.
21. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения. - 2003. - 345 с.
22. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М., 2005 . - 328 с.
23. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 344 с.
24. Савиных А.Н. Анализ и диагностика финансово - хозяйственной деятельности предприятия. - Новосибирск: НГАЭиУ, 2004. - 190с.
25. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2003 . - 542 с.
26. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2005. - 268 с.
27. Управление маркетингом / Под ред. Васильева Г.В. - М.: Экономика, 2005. - 560с.
28. Управление маркетингом / Под ред. Родионова В.А. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 370с.
29. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону, 2005. - 480 с.
30. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. - М.: АО Интерэксперт, 2005. - 321 с.


Цена: 2000.00руб.