Маркетинговая разведка, ее отличие от маркетинговых исследований

ID работы - 600173
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 12
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание



Маркетинговая разведка, ее отличие от маркетинговых исследований………3

Задание 1………………………………………………………………………….5

Задание 2…………………………………………………………………………11

Список литературы…………………………………………………………………

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Задание 1
1. Какие цели могут стоять перед маркетинговым исследованием, призванным облегчить принятие решения в сферах деятельности: организация распределения товара, организация производства товара, реклама, личные продажи, назначение цены товара?

2. Определите разницу между системой маркетинговой информации и системой сбора внешней текущей маркетинговой информации?


3. Опишите вкратце систему анализа маркетинговой информации. Будет ли, по вашему мнению, пользоваться этой системой небольшой коммерческий магазин'? Почему?
4. Руководитель студенческого научного кружка членом которого вы являетесь обратился к вам с просьбой провести маркетинговое исследование, чтобы выяснить причины сокращения числа его членов. Расскажите, как бы вы воспользовались всеми этапами маркетингового исследования в ходе своей работы
5. Поясните уровни потребления в иерархии Маслоу, на удовлетворение которых рассчитаны следующие товары: а) индикатор радиационного фона, б) автоматическая междугородняя телефонная сеть, в) медицинское страхование, г) аутогенная тренировка


6. Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой дорогой вещи

7. Какие этапы преодолевают продавцы при подходе к рынку?

8. Закончив процесс сегментирования рынка, организация должна преступить к проработке соответствующего комплекса маркетинга. Прокомментируйте это заявление

9. Поясните следующее заявление: дифференцированный маркетинг всегда является лучшим преддверием к целевому маркетингу

Задание 2. Поясните следующие термины рыночных маркетинговых исследований:
Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активным "деятелями рынка" приходится быть покупателям. На таком рынке обычно спрос превышает предложение.
Рынок покупателя - это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и более активными "деятелями рынка" являются продавцы. Здесь предложение чаще превышает спрос.
Емкость рынка - это объем продаж определенного рынка в денежном или натуральном выражении в заданный период времени.
Доля рынка - это отношение объема продаж компании к совокупному объему продаж данного рынка.
Агрегирование рынка - стратегия маркетинга, при которой весь рынок представляется как однородная структура, к ней подходят со стандартными ходами. Метод противоположный сегментации рынка.
Сегментация рынка - процесс деления рынка на однородные группы покупателей согласно определенным характеристикам, в силу которых они сходным образом реагируют на определенную стратегию позиционирования. Коньюктура рынка - соотношение спроса и пр

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг, краткий курс. Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2000г., 191с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 1999г., 224с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1999.
4. Маркетинг. Учебник. Под редакцией Уткина З.А. М.: ЭКМОС, 1999г., 160с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: ИМПЭ Триада, 1999г., 400с.
6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник. М.: "Бизнес-школа" Интел-синтез, 2000г.,640с.
7. Федько В.П. Основы маркетинга. 100 экзаменационных ответов. Ростов-на-Дону: Март, 2000г., 464с.
8. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М.: ПРИОР 1999г., 160с.

Цена: 1000.00руб.